아이덴티티 향상을 위한 기업의 칼라 표현 연구- 국내100대 기업 중심으로

목차

1. 서 론
1.1 연구배경
1.1 연구목적
2. 이론적 고찰
2.1 칼라의 이미지 특성
2.2 칼라의 심리적 특성
3. 연구방법
3.1 연구방법 및 절차
3.2 측정항목
4. 연구결과
4.1 국내100대 기업의 주요색 유형
4.2 칼라에 따른 업종별 분류
4.3 국내100대 기업의 업종별 주요색
4.4 설문조사 결과
5. 결 론
참고문헌

본문내용

본 연구는 기업의 촉진프로그램의 일환으로 추진되는 CI전략을 위한 기초 자료를 확보하는데 그 목적이 있으며 특히 칼라의 적용에 참고 자료를 수집하려는 목적이 있다. 이에 따라 시각적 요소를 중심으로 칼라 요소가 성과에 미치는 영향관계를 칼라적용의 탐색적 차원에서 분석하였다.
기업의 로고나 주요칼라의 변경이나 새로운 구축작업을 시도할 경우를 대상으로 시각적 요소에 대한 현재 사용기업의 소비자 인식과 반응을 조사하고자 한다. 기업 이미지 관리에 있어 기업 실체의 확립과 이의 정확한 커뮤니케이션이라는 중요한 과제에 대해 이미지를 능동적으로 조정, 통합, 관리하는 전략은 매우 필요하다. 본 연구는 이런 목적에 부합되도록 기업에 대한 기업 스스로의 반응 특성과 이미지 개발을 위한 시각요소, 특히 로고디자인 요소 중 칼라에 대한 기초자료를 확보하기 위해 실시되었다.
심리학자 머슬로우에 의하면 인간은 누구나 집단에서 벗어나지 않으려는‘소속의 욕구’가 있는데, 이때 어떤 집단에 소속되어 있음을 시각적으로 나타내는 심벌이 존재한다면, 이것이 자신의 존재를 증명하는 중요한 단서가 된다고 한다. 이러한 뜻에서 기업의 정체성을 표현해 주는 심벌이 존재한다면, 그 기업의 구성원들은 기업에 대한 귀속의식을 높일 수 있을 뿐만 아니라 이를 더욱 발전시켜 적극적으로 기여하려는 노력을 하게 된다. 조직에 공헌하는 정도가 증가할수록 자신의 존재감을 더욱 충족시킬 수 있다. 만족은 회사에 대한 충성심으로 이어지고 이는 다른 요인과 함께 조직에 몰입하게 되는 에너지가 된다. 이처럼 조직의 유효성을 높이기 위해서는 구성원들의 높은 일체감이 전제되는 기업문화가 형성되어야 한다. 많은 성공한 기업들은 칼라와 이미지를 통한 조직의 개선활동을 바탕으로 가장 효율적인 기업문화를 확립할 수 있었다
급변하는 경영환경에서 변화에 적응하고 살아남기 위한 중요한 마케팅 전략으로서 기업 이미지의 인지적 형성과 전달은 철학, 성격, 미래의 비전을 적절히 조정하고 통합하여 기업 이미지를 확정하고 연출할 수 있는 중요한 방법적 기능을 수행 하고 있다. 본 논문은 최일도(2003)의 브랜드의 시각적 이미지에 대한 연구 내용을 발전하여 국내기업적용으로 구성하였으며 연구내용 중 디자인전공자를 대상으로 설문을 실시하였다. 그 결과 디자이너의 성향은 다양한 칼라선호가 나타났지만 실제 100대 기업에 적용된 칼라는 분야별 업무영역에 따라서 그 색상이 매우 제한되어 있음을 알 수 있다. 이것은 기업 대표상징을 선택할 수 있는 최고결정권자 성향의 대변이라고 짐작할 수 있는 부분이 있고, 또한 디자이너가 모험보다도 안전한 디자인 구현에 그치고 말았다고 추측이 가능하지만 본 연구자는 디자이너의 보다 적극적이고 실험적인 칼라의 구현만이 차별화라고 하는 아이덴티티의 핵심요소를 이끌어 내는 데 가장 효과적이라고 본다.

참고자료

· 김은미(2000) p.50 기업합병 후 도입한 CI로 인한 구성원들의 인식변화와 조직유효성과 상관관계 연구, 서강대학교 언론대학원 석사학위논문
· 최일도(2003) 브랜드의 시각적 이미지에 대한 연구, 한국외국어대학교 신문방송학과 박사과정
· 에바 헬러(Eva Heller, 1989)가 조사한 ‘인간의 감성과 특성을 표현하는 색에 대한 조사
· Max Luscher, 이미지역, Signal of Dersonality(Germany, 1973)
· 한경BUSINESS·한국신용평가정보 공동 선정 2005년 한국 100대 기업
· -Eva Heller, Wie Farben auf Gefuhl und Verstand wriken (Droemerische Verlangsanstalt Th. Knaur Nachf. GmbH & Co., 1989)
· -Bernd Schmitt & Alex Simonson, Marketing Aesthetics-The Strategy of Brands (The Free Press, 1997) : pp128-192
· -Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management (Prentice Hall, 1998)
· -David A. Aaker, Building Strong Brands (The Free Press, 1997)
· -Lynn B. Upshaw, Building Brand Identity (John Wiley & Sons, Inc., 1996)
· -Marc Gobe, Emotional branding (Jean V. Nagger, 2001)