[마케팅,광고] 빅아이디어 광고사례분석 - 폭스바겐,앱솔루트를 중심으로

소개

마케팅관리 팀프로젝트로 발표한 자료의 한글자료입니다.
광고로 빅히트를 기록한 기업들의 사례를 토대로
마케팅프로세스에서의 광고의 중요성을 조사한 내용입니다.
물론 A+ 자료입니다 ^-^

목차

▶ 서 론
▶ 본 론
1. 광고의 정의와 목적
2. 광고의 특성과 기능
3. 크리에이티브 컨셉(Creatve Concept)
4. 발표주제
사례 1.
‘크게’ 히트한 ‘작은’ 광고, 폭스바겐 비틀 ‘Think Small`
1) 광고집행배경
2) 광고분석
3) 광고집행효과

사례 2.
심볼소구 - Absolute Vodka 광고
1) 광고집행배경
2) 광고분석
3) 광고집행효과

▶ 결 론

본문내용

▶ 서 론
광고는 우리의 삶에서 다양한 매체로 다가온다. 하지만 모든 광고가 우리에게 좋은 인상을 남기는 것은 아니다. 그렇기 때문에 기업의 입장에서 광고라는 판촉의 수단을 활용하기 위해서는 많은 노력과 투자가 필요하다. 그러나 현대와 같은 광고의 홍수 속에서 정말 기발한 광고가 아니라면 소비자에게 강한 인상을 남기는 것은 어려운 일이다. 그래서 소비자의 소비심리를 콕 집어줄 Creative Concept의 중요성은 이루 말할 수 없다. 이번 토의 문제를 맞이하여 본 조는 광고에 대해 간단히 알아보고 Creative Concept의 개념을 정리 한 후 빅 아이디어 광고 사례를 통해 문제를 분석하고 마지막으로 결론을 도출하는 방향으로 이 레포트를 전개하고자 한다. 그럼 먼저 광고의 정의에 대해서 알아보도록 하겠다.

-중략-

사례 1.
‘크게’ 히트한 ‘작은’ 광고, 폭스바겐 비틀 ‘Think Small`
어떤 광고가 성공했는가, 그렇지 못했는가를 판단하는 데는 몇 가지 객관적인 기준이 있다고 한다. 광고의 P-D-S(Plan-Do-See: 기획-집행-평가/피드백)과정이 얼마나 치밀했는가, 특히 크리에이티브 과정과 완성물이 객관적으로 볼 때 탁월한가, 그 광고가 궁극적으로 광조제품의 매출신장에 기여했는가, 또한 광고를 만든 이는 물론 광고를 보는 이의 공감을 샀는가 하는 점들이 바로 그것이다.
이러한 점에서 보아 특히 광고 아이디어 발상, 광고 표현, 장기 지속성, 그리고 매출 기여 측면에서 매우 뛰어난 모습을 보인 폭스바겐사의 비틀의 광고 Think Small 그리고 그 이후의 광고에 대해 알아보도록 하겠다.

1) 먼저 폭스바겐이 광고하고자 한 비틀은 무엇인가?

비틀(Bittle)은 딱정벌레란 뜻으로 나치독일 때 유명한 자동차 디자이너 포르셰가 히틀러에게 제안하여 승인받은 국민 대중차의 아이디어를 기초로 설계․제작한 이코노미 카이다. 유럽의 좁은 땅, 좁은 도로사정을 감안하여 발상, 제작한 차이다.

참고자료

· 없음