TTL광고분석(언론학부)

소개

TTL광고분석

목차

1. 연구동기
2. 티저광고란 무엇인가?
3. 준광고에 대해서...
(준광고의 텍스트 분석과 스타일 분석 등)
4. TTL광고에 대해서...
(TTL광고의 텍스트 분석과 스타일 분석 등)
5. 준광고와 TTL광고의 비교분석
6. 준광고와 TTL광고를 본 소비자측면에서의 느낌과 생각
7. 준광고의 생산자적 측면
8. 연구 결과

본문내용

1.연구 동기
마이클럽 이후에 많은 티저광고가 나오고 있고, 티저광고가 제품을 광고하는데 효과적임을 인정받고 있다. 그에 따라 티저광고에 대한 관심이 늘어가고 있다. 나의 경우 마이클럽 이후에 어떠한 티저광고에도 호기심을 느끼지 못했었다. TTL의 경우도 그저 신비한 느낌이었을 뿐, 별다른 호기심을 느낄 수 없었다. 근데 최근에 나온 준광고는 나의 호기심을 무척 자극했다. 신비롭지도 않고 그런데, 준광고는 그러한 친숙함으로 다가왔다. 최근에 대중들에게 굉장한 관심을 불러일으켰던 이 SK텔레콤의 준광고를 보고 나 역시 굉장한 호기심이 발동하였고, 준의 TV광고 후 많은 사람들이 준의 정체에 대해 궁금해 했다. ꡒ의류브랜드일 것이다ꡓ,ꡒ커피전문점이 아니냐ꡓ라는 소문이 떠돌았다. 나 역시 인터넷을 통해 알아보기도 하는 깊은 관심을 표현하게 되었다. SK텔레콤의 준 광고는 전형적인 티저광고의 형태로써, 준의 광고는 많은 사람들의 궁금증을 유발하는데 성공함으로써 성공한 케이스라고 볼 수 있다. 그리하여 준광고 같은 티저광고에 대해 전반적인 궁금증이 생겼고, 그래서 이 연구를 시작하게 되었다. 보편적인 유형이 따로 없는 티저광고의 특성상 준광고와 TTL광고를 비교하여 티저광고의 스타일과 전형적 이야기 구조를 살펴보고자 한다.

2.티저광고란 무엇인가?
티저는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람이라는 뜻으로 광고 캠페인 때에, 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법이 취해진다. 이를 통해 광고의 대상자에게 호기심과 기대감을 높여 최종 광고효과를 극대화하는 동시에 후속광고에의 도입 구실을 한다.
특히 인쇄광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 많이 쓰는 방법 중 하나로 유머광고와 더불어 신제품을 출시할 때 소비자의 관심을 불러 모으기 위한 전략으로 자주 사용하곤 한다. 정식 제품출시일 이전까지는 제품의 일부분만을 보여주거나 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고효과를 극대화하는 것이다.
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참고자료

· 없음