조조영화는 왜 4000원인가

소개

우리는 주변에서 같은 물건에 다른 가격을 매기는 경우를 흔히 볼 수 있다. 특히 영화가격은 그 대표적인 예인데, 조조는 4000원에 볼 수 있지만 인기 있는 영화관에서 주말오후의 영화값은 8000원이나 한다. 이러한 현상이 왜 일어나는지 간단한 경제학적 분석을 통해 알아보고자 한다. 여기서 분석의 틀은 탄력성으로 탄력성의 개념과 가격 차별화에 대한 논의를 해 보겠다.

목차

들어가는 말
1. 가격탄력성
1)가격탄력성
2)수요의 가격탄력성과 총수입 사이의 관계
2. 가격차별화정책
1)메가 박스를 통해 본 가격차별화정책
2)가격 결정 영향 요인
3)가격차별의 실제생활
맺음말

본문내용

들어가는 말
사람들은 좀 더 싼 가격으로 영화를 보고 싶어서 새벽부터 일어나 영화를 보러 간다. 만약 조조 영화의 가격이 다른 시간대에 상영하는 영화의 그것에 비해 저렴하지 않다면 새벽부터 일어나야 하는 고통을 참으며 그 시간대에 영화를 보러가는 사람은 드물 것이다. 영화관에서는 이렇게 조조 시간대의 영화가격을 낮게 측정함으로써 사람들이 그 시간대에도 영화를 보러 올 유인을 제공하고 있다. 반면에 금, 토, 일요일 오후시간대에는 영화 가격이 평일의 그것보다 더 비싸다. 이 시간대에는 영화를 보려는 사람이 많아 표를 구하지 못하는 경우가 많기 때문에 영화관에서 가격을 약간 높게 측정해 놓아도 영화티켓 판매에는 별 영향을 주지 못한다. 이처럼 영화관은 같은 영화에 시간대별로 가격을 다르게 책정함으로써 이윤의 극대화를 달성하고자 한다.
이 같은 기업의 판매 전략을 가격차별화 정책(price discrimination)이라 한다. 이것은 동일한 상품에 대하여 지리적․시간적으로 서로 다른 시장에서 각기 다른 가격을 매기는 일로, 이렇게 하여 설정된 가격을 차별가격이라 한다. 동일한 상품에 별개의 가격이 매겨지는 경제적인 이유는 뚜렷이 구별할 수 있는 몇몇 시장에서 수요의 가격탄력성(price elas- ticity) 의 크기가 서로 다르기 때문이다. 일반적으로 가격탄력성이 상대적으로 큰 시장에서는 낮은 가격이, 탄력성이 보다 작은 시장에서는 상대적으로 높은 가격이 설정된다. 지리적인 차별가격에는(경우에 따라서 덤핑의 사례가 되는 일도 있음) 자동차 등 내구소비재(耐久消費材)에 대한 한 국내와 해외 시장에서의 판매가격차가 있고, 시간적인 차별가격에는 전기요금의 야간할인제도 등이 있다.

참고자료

· 없음