[발표자료] TV홈쇼핑 광고의 언어

소개

세계2위로 급성장한 국내 홈쇼핑
홈쇼핑의 성장은 방송과 동시에 구매가 가능
판매인과 구매자 간의 상호 의사소통의 결과이다.

현재 홈쇼핑의 대한 연구는 마케팅연구에만
집중되어 있는 상태. 홈쇼핑 언어의 대한 연구 미흡하다.

이에 대해 홈쇼핑 관고의 언어에 대해 소개하고
연구를 해보았다.

목차

①홈쇼핑의 정의

②홈쇼핑 연구의 필요성

③쇼호스트와 쇼핑호스트의 차이

④방송의 순서와 쇼호스트 언어의 진행절차 및 연관성

⑤홈쇼핑 어휘의 특징

⑥홈쇼핑의 자막

본문내용

- 홈쇼핑 원래 뜻 “집안에서 편하게 즐기는 쇼핑”으로 통신 판매의 한 가지. 가정에서 백화점·슈퍼마켓 등의 상품 정보를 보고 물건을 사는 일.
TV홈쇼핑이란 소비자가 TV 광고를 통해 집에서 상품을 구입할 수 있도록 한 온라인상의 구매 방식

홈쇼핑 어휘의 특징

보통 밝고 명랑하면서도 신뢰감을 주는 어휘를 사용한다
이성에 대한 호소보다는 감성에의 호소에 의존하기 위한 어휘를 사용한다.


1)부사
정도와 시간을 나타내는 부사가 많이 쓰임
-정도부사 : 주로 상품의 뛰어난 기능을 강조
-시간부사 : TV홈쇼핑 방송 시간과 관련하여, 구매를 촉구


1)부사- 예
정도 부사
-거의 1년 안에 미드나잇스페셜 크림을 1팩이 아니라 2팩!
-V자로 수를 세팅을 해서 훨씬 날씬해보여요.
시간 부사
-자 이른 아침인데도 지금 반응 엄청납니다
-벌써 많은 분들이 전화 주셨습니다



2)조사
-많이 사용되는 조사:‘만’, ‘까지’, ‘밖에’
‘까지’는 주로 ‘에서’와 함께 쓰여 상품의 다양한 혜택을 강조
‘만’은 경품 혜택이 한정되어 있음을 알릴 때 소비자의 구매를 촉구
밖에’ 상품의 수량이 한정되어 있음을 알릴 때와 방송
시간이 얼마 남지 않았을 때 소비자의 구매를 촉구하기 위해 사용


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참고자료

· 없음