마케팅 반란을 읽고

소개

마케팅 반란이라는 책을 읽고 쓴 독후감 입니다. 정말 하나도 빠짐없이 쓰고 또 썼습니다.

마케팅과 ,PR, 광고와 연관시켜 풀이해 봤습니다.

목차

서론

1.시작하며
2.구성 및 포부

본론
PART 1.광고의 몰락
PART 2.PR의 부상
..
PART 4.광고 VS PR


결론

본문내용

PART 2.PR의 부상
10.제3자의 위력
“제3자들의 눈과 귀를 통해 간접적으로 얻은 정보에 의존할 수 밖에 없다. 언론매체는 대다수 사람들의 삶에 의미를 보태는 중요하고도 핵심적인 연결고리 역할을 수행한다.”166PAGE

나를 가정해 보았을 때 가능한 모든 정보를 다 탐색하고 분석하고 평가하고 싶다. 하지만 현실적으로 가능하지 않다. 그래서 관찰학습을 많이 하게 된다. 관찰학습은 사회가 발전하면서 정보의 기능이 더욱 중요해질수록 더욱 많아질 것이 자명하다. 그래서 나를 비롯한 사람들은 제3자의 통해 정보를 얻게 된다. 그 제3자는 신뢰성을 가진 언론매체로부터 아주 큰 영향을 받는다. 이것이 PR이 존재하는 큰 이유이며 출발점이다. 하지만 이러한 생각도 해본다. 우리의 알권리를 충족시키고 정보비대칭 상황에서 객관적인 기사를 내보내야 하는 신문의 예를 들면 PR이 대두되어 너도 나도 PR에 열을 올리면 거기서 살아남는 기업은 한정 될 것이고, 신문사 또한 PR을 해주는 조건으로 부당한 돈을 챙기는 일을 쉽게 상상할 수 있다. 먼 미래가 아니라 벌써 시작일지도 모르지만, 이런 경우 언론매체의 윤리성이 보다 파괴되고 이러한 윤리성의 파괴는 나아가 언론매체에 대한 신뢰성 또한 약화시킬 수 있다. 이것은 PR뿐 아닌 국민전체의 문제가 될 가능성이 존재한다는 것이다.(리포트의 주제가 벗어나는 듯 하여 접겠다. 하지만 이것은 큰 문제가 아닐 수 없다. 예)시사저널 사태와 연결가능) 다시 책으로 돌아가 내용을 보면 광고대행사는 광고를 왜 하지 않는가 하는 것이다. 이것은 유사하지 않을지 모르지만 식당주인은 자신의 메뉴를 먹지 않는다는 것과 통할 듯하

참고자료

· 현대사회와 광고 /2006/ 한경사/ 공저자: 이의자, 공태용 외 다수
· 광고론/2003/박영사/ 이두희 저
· 광고학 개론/2005/커뮤니케이션북스/ 이명천·김요한 저
· 인터넷 DB 참조형태