"마케팅 반란"의 검색결과 입니다.

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마케팅 반란 독후감 - 마케팅 반란 관련 독후감 3건 제공

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"마케팅 반란" 검색결과 1-20 / 326건

마케팅 반란을 읽고

마케팅 반란을 읽고‘광고는 지고 PR은 뜬다.’ 다소 표현이 과격할지 몰라도, 그 의미를 독자가 충분히 이해하도록 풍부한 사례를 들어 설득력을 높였다. 알 리스는 나의 몇 가지

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| 리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.02.07

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마케팅 반란 알리스 로라리스

로 말하는 듯 했다. 하지만 책을 고르다보니 ‘마케팅 반란’이라는 이름에 이끌려 이 책을 읽게 되었고 마케팅에는 광고뿐만 아니라 PR도 마케팅에 속한다는 것을 알게 되었다.이 책 ... 마케팅에 관련된 서적은 많은 것으로 알고 있었다. 하지만 무엇 무엇이 마케팅에 속하는지 몰라서 마케팅서적을 고르기 쉽지 않았다. 대중적으로 마케팅이라고 하면 광고마케팅을 위주 ... 의 내용은 광고의 하락과 PR의 상승을 서술해놓았고 두 가지의 합일점을 적어놓기도 했다.1장 광고의 몰락우리가 흔히들 마케팅이라고 여기는 종류 중에서 광고라는 분야는 삶에서 이미 많

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| 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.02.11

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간단한 북리뷰 - 마케팅 반란

마케팅 반란00학과 김00은 광고가 아닌 홍보의 중요성을 말하는 책이다. 책에서는 홍보 없이 이루어진 성공은 드물며, 홍보를 통하여 성공하는 것이 더 가치가 있다고 한다. 사실 ... 고, 브랜드를 알리고 난 후 그 브랜드 가치를 유지시키기 위해 필요한 것이 광고라고 주장하며 나에게 새로운 가르침을 주었다.이 책은 총 5장으로 구성되어 있으며 마케팅의 모든 것이

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.05.26

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마케팅반란

REPORT(마케팅 반란을 읽고..)과 목 명:학 과:학 번:이 름:제 출 일:담당교수:홍보학 입문 강의의 레포트로 마케팅 반란이란 책을 읽고 감상문을 쓴다. 이 책은 알 리스 ... 와 그의 딸인 로라 리스가 지은 책으로 한마디로 이 책의 주제를 말하면 마케팅 분야에서 광고는 몰락하고 PR이 부상한다는 간단한 것이다. 하지만 간단함과는 달리 이 주제는 어디 ... 들로 시간가는 줄 모르고 마케팅 분야에 푹 빠져있었다. 아직은 홍보학에 기초를 다지고 있지만 책의 내용은 예를 들어 알기 쉽고 명확하거나 직설적인 내용으로 이해하는데 큰 어려움은 없

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.03.23

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마케팅 반란

마케팅 반란‘07년도 다른 광고수업 북 리뷰 도서에 알 리스와 그의 딸 로라 리스마케팅 불변의 법칙, 포지셔닝을 먼저 접해 보았다. 그리고 이번 수업을 통해서 마케팅 반란을 읽 ... 여 논하는 부문이 많고, 광고 성공사례 소개 틈새시장 공략하는 방식이며, 마케팅 불변의 법칙에서는 마케팅이란 인식의 싸움이라는 말을 하며 광고에 접한 도서라 판단이 된다.마케팅 반란 ... 를 PR하위 개념으로 본다고 했다.또한 ‘07년도 PR을 정의하기 위해 유사활동에 대해서 공부를 했었는데, 마케팅 반란 책에서 이와 같은 언급이 있었다. 광고에 있

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| 리포트 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.05.08

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마케팅반란 독후감

나는 광고/홍보학과를 복수전공하고 있는 학생이다. 광고와 홍보가 서로 다른 영역이라는 것도 제대로 알지 못하던 시절, 나는 LG 생활건강의 홍보팀에서 인턴생활을 할 수 있는 기회를 얻게 되었다. LG그룹에서 주최하는 공모전인 LG 글로벌 챌린저에서 최우수상을 수상하였기..

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.05.04

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마케팅 반란을 읽고

『마케팅 반란』감상문나는 고등학교 시절 광고에 반해 명확하지는 않지만 광고인이 되겠다는 일념아래 지금 학과를 선택했다. 사실 재미나고 기발한 광고를 만드는 사람들이 멋져보였 ... 이 되었다. 학교를 다니기 시작하면서 그 열정이 많이 식어 다시 흐려지기 시작했지만.. 그런데 마케팅 반란이라는 책은 광고에 대한 나의 인식을 바꿔놓았다. 그리고 새로운 목표 ... 의 바람직한 마케팅 전략을 PR과 광고의 적절한 조합이라고 말한다. 브랜드 구축위해서는 기업의 주력분야에 집중하고 새로운 영역을 창출하여 PR을 통해 소비자 마인드에 자리매김을 하고 다음

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.04.17

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[마케팅 반란]에 관한 간단한 서평과 독후감입니다.

서평제가 선택한 책 [마케팅 반란]은 마케팅을 공부하는 사람이라면 누구나 봤을 법한 필독서 [마케팅 불변의 법칙]의 저자 ‘알 리스’가 지은 책입니다.전체적인 내용을 한 문장 ... 으로 요약하자면 광고의 시대는 가고 PR의 시대가 온다는 것입니다.이 책에서는 우리에게 익숙한 다양한 기업의 예시를 들어가며 광고와 PR에 대해 설명합니다.광고나 홍보, 마케팅 쪽 ... 으로 진로를 정한 학생이라면 꼭 추천해 주고 싶은 책입니다.저는 ‘말과 글로써 사람을 감동시키는 일’을 하고 싶습니다. 때문에 저의 진로를 마케팅으로 정하였습니다. 그 꿈을 이루

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.05.20

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[감상문]마케팅반란

마케팅 반란「현대홈쇼핑이 지난 2월 방송통신고위과정의 개설을 축하하며 방송통신계 학생들의 실습장비(2억원 상당)를 기증해 주었는가하면, (주)하림의 김홍국 회장이 방송통신고위과정 ... 것이다.『마케팅 반란』으로 다가가기『마케팅 반란』이라는 알리스, 로라 리스가 쓴 이 책은 PR에 관한 책이다. 정확히 말하면, PR과 광고를 비교, 예시를 들어가면서 PR과 광고 ... 할 수 있는 커뮤니케이션 방법이라는 점에서『마케팅 반란』 저자가 주장한 PR의 중요성 또한 동의하는 부분이다.하지만, ‘광고의 몰락’이라는 부분과 광고는 소비자들에게 전혀 관심을 끌

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| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.04.07

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마케팅반란독후감

. 광고는 브랜드를 유지하고 PR은 브랜드를 구축한다Part 5 광고와 PR의 행복한 공존1. 경영자에게 보내는 글2. 광고인에게 보내는 글3. PR인에게 보내는 글『마케팅 반란 ... 새로운 광고 마케팅21. 브랜드 유지하기22. PR로 구축된 브랜드 지키기23. 브랜드 구축에 전력하기Part 4 광고 vs PR1. 광고는 바람이고 PR은 해다2. 광고는 공간 ... 』은 광고시장의 마케팅이 PR중심의 마케팅으로 변화가 일어나고 있다는 말을 하고 있다. 또한 브랜드를 구축하는 것은 PR이며, 광고는 브랜드를 유지할 뿐이라는 메시지를 전해주고 있

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| 리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.10.06

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마케팅 반란을 읽고

마케팅 반란Falling of advertisement and rising of PR학번 :이름 :1. 요약 및 정리1) 서문광고보다는 PR. 현재 대다수의 대기업들은 광고에 더 ... 고 기존의 브랜드에 악영향을 끼칠 수 있다. PR에 있어 브랜드이름의 어감이 중요하며 네이밍 자체로서 퍼블리시티를 이끌어 낼 수 있다.4) 새로운 광고 마케팅광고는 기존의 브랜드에 악 ... 의 도제식 시스템과 광고업계의 관행보다는 PR의 새로운 가능을 알고 PR을 적극 도입해야한다. PR인은 경영인과 광고주에게 PR위주 마케팅의 효과를 증명하고 PR을 포지셔닝하기 위해

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| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.03.25

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마케팅 반란 독후감

『마케팅 반란』을 읽고..Ⅰ. 雜說1. 지난 2월, 충남 예산에 있는 덕산스파캐슬을 다녀왔다. 오랜만에 친구들과 여행을 하기로 하고 고심하며 여러 곳을 비교하며 찾아보다 정하 ... 가 그리 넓지 않은 것이 사실이다. 어떻게 보면 사업에 대한 확신보다 광고와 PR등의 마케팅 활동에 대한 확신을 가지는 것이 더 힘든 일이다.Ⅴ. PR만이 능사는 아니다.PR에 대 ... 은 100% 동감하기는 힘들었다. 현재의 PR의 영향력과 앞으로의 발전가능성이 무궁무진한 PR의 발전가능성에 대해서 전면으로 부정하는 것이 아니라 단지 PR중심의 마케팅에 전적

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| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.05.01

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마케팅 반란을 읽고

)가 아닐까 한다. 리포트의 묘미가 아닌 독서의 참맛이라고 표현하는 것이 옳을 듯하다. 이 리포트가 ‘마케팅 반란’ 이라는 책으로 지목한 점은 자율성을 무시한 처사라 여겨지지만 기타 ... 적 책성을 필요로 하는 것에는 동의한다. 다음으로 PR접근방식에서 저자의 접근방식을 이야기 해 보자. 그는 최근 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 브랜드들은 PR의 덕을 본 것이 ... 에서 시너지 효과를 발한 결과이다. 단 한 파트의 성공이라고 말하는 것은 당연한 억지논리라 여겨진다. ‘마케팅은 곧 광고이다.’는 부분에서 동의어처럼 취급한다고 말하는 데 이에 나도 솔직히

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| 리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.08.21

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마케팅반란 서평

“광고와 PR이 어떻게 다를까?” 이 질문을 수도 없이 되뇌면서 읽은 책, 『마케팅 반란』). 이 책은 광고와 PR의 차이를 강조하면서 독자로 하여금, 혹은 기업주로 하여금 광고 ... 은 줄어들게 되었다. 비싸지고, 맛이 변하고, 양이 줄어들은 새우깡은 사람들에게 더 이상 특별한 의미가 없는 것이다.저자는 광고와 PR을 대조하면서 앞으로의 마케팅에 있어 PR의 중요 ... 은 연관이 있기 때문이니까. 따라서 저자가 ‘광고투자는 늘었는데 매출은 줄었다.’, ‘광고가 역효과를 낳았다.’는 점을 들어 ‘마케팅에 있어서 광고가 별다른 역할을 하지 못한다

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| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.07.04

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마케팅 반란 을 읽고

수많은 광고인들의 반란을 불어 일으킬 것이 분명한 책이었지만 그래도 저자가 ‘알 리스’가 아닌가. 마케팅의 바이블 ‘포지셔닝’의 저자인 그가 아닌가. 그러므로 귀 기울여 들을 필요 ... 를 거부하려는 성향을 가지고 있다. 최근 들어 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 브랜드들은 PR의 덕을 본 것이지 결코 광고의 덕을 본 게 아니었다는 것이다. 이 책을 읽고 나니 나 ... 로 만들어 놓은 것이다. 이것이 바로 PR이다. 알리스도 말하듯이, 광고는 단지 브랜드를 유지하는 수단이라는 것이다. 진정으로 마케팅전략을 수립하고 혁명을 일으키고 싶다면 PR은 필수적이라고 생각한다.

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| 리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.14

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[경영경제]마케팅 반란 , 마케팅반란

호의적인 PR과함께 단골 고객층을 확보하게 되어 성공을 하였다. 완구나 의약품, 서적의 경우에도 입소문을 통해 인기를 누리게 되는 경우가 많다. 이와 반대로 전통적인 마케팅 기법 ... 증가와 5배의 예산 증가가 있게 되었다. 또 각 대학마다 주력분야를 좁혀야 한다. 하버드 경영대학의 경영학, 와튼의 재무, 켈로그 경영대학원의 마케팅, 선더버그의 국제경영, 패션공과 ... 의 인피니티처럼 말이다.20) 브랜드명의 위력뛰어난 품질, 뛰어난 마케팅을 갖추었다고 해도 브랜드명이 그 제품과 어울리지 않는다면 성공을 이루지 못한다. 흥겹고 신나게 먹을 수 있는 팝콘

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| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.10

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알리스의 마케팅 반란

알 리스의 마케팅 반란알 리스가 30년 전에 [Advertising Age]에 공동 기고한 ‘포지셔닝의 시대가 도래 한다. 라는 공동기고문이 파란을 일으키면서 이제 광고 마케팅 ... 한다’ 라는 제목이 되어야 할 것이다. 우리 주변을 둘러보면 광고 중심의 마케팅이 이제 PR 중심의 마케팅으로 바뀌는 극적인 변화가 일어나고 있음을 알 수가 있다.사람들은 점차 광고에 대 ... 한 이후에야 개시되어야 한다. 아울러 광고프로그램의 주제는 PR 프로그램에 의해 잠재고객의 마인드에 형성된 인식을 반복해 주어야 한다.그렇다고 마케팅 프로그램의 광고단계가 결코

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| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.17

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[마케팅] 마케팅 반란

‘마케팅 반란’사실 원제는 ‘The fall of advertising and The rise of PR’-지는 광고, 뜨는 PR 이지만 우리나라에서는 PR에 대한 책이 팔리 ... 지가 않는다는 이유로 출판사에서 임의로 제목을 바꾼 것이라는 이야기를 들은 적이 있다. 하지만 이 책의 내용은 마케팅반란이라는 제목과는 상반되게 PR의 성공에 대해서 이야기 하고 있 ... 다. 아니, 상관이 없다고 하기보다 전체 마케팅이란 커다란 툴 안에서 광고와 PR의 세부적인 이야기를 주인공으로 하고 있다고 보는 것이 옳을 것이다. 전공을 하는 입장

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.02.01

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마케팅반란 감상문/서평

< PR의 이해 >소비자의 마인드에 들어서라!- ‘마케팅 반란’ 을 통한 PR에의 고찰 -"자기 PR 해봐라. “ 내가 처음으로 PR이란 말을 접한 것은 TV의 쇼 프로그램이 ... 었다. ‘PR의 이해’ 과목을 수강하면서 그제야 PR과 다른 분야라는 것을 알게 되었고 아직 그 개념을 남에게 이해시킬 수도 없는 시점에서 ‘마케팅 반란’을 읽게 되었다.책의 내용 ... 를 통해 전달되는 내용에 점차 회의적인 방응을 보이며 가급적이면 이를 거부하려는 성향을 가지고 있다. 최근 들어 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 브랜드들은 PR의 덕을 본 것이

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.16

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마케팅반란요약문

에서, 한국이 세계적인 브랜드를 가지지 못해 국가 경쟁력이 약한 점을 꼬집으며, “마케팅에서 가장 중요한 의사결정은 제품에 어떤 이름을 붙일 것인가를 정하는 일(page 7)”임 ... 을 강조하고 있다. 따라서 더 좋은 브랜드를 구축하기 위한 요령으로 광고보다는 PR을 이용할 것을 역설하고 있다. 또한, 넘치는 광고와 수많은 형태의 마케팅 전략 중에 특히, PR ... 의 ‘입소문 효과‘를 노린 마케팅 전략을 권유하는 저자는, 광고의 효과에 대해서는 매우 회의적인 입장을 취하며, 저렴한 비용과 보다 효과적인 마케팅 방안으로 PR을 소개하고 있다.광고

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.05.30 | 수정일 2021.02.15

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