라디오 광고를 면밀히 분석한 자료입니다.

소개

광고분석을 심도있고 깔끔하게 해보았습니다.

당연히 에이플 이었구요. 좋은 자료 되시길..

목차

서론
광고 선택동기 , 도입

본론
1.라디오 광고 제작의 목적
2.타겟과 컨셉
ⅰ)광고 위치와 타겟
ⅱ)광고카피와 표현수단, 모델로 비추는 타겟
ⅲ) 컨셉
3.광고소구, 설득소구

결론

본문내용

1.라디오 광고 제작의 목적

tv 매체의 카드 광고는 카드 회사 자체의 브랜드 광고가 주를 이룬다. 각각의 상품자체보다는 더 큰 개념으로 카드 회사 전체의 브랜드에 중점을 두고 있다. 수많은 카드 상품은 지금도 개발되고 하루에도 몇 개씩 쏟아지고 있다. 이것을 tv에 광고 하는 것은 비용적, 시간적 등의 큰 손실이다. 그래서 선택한 것이 라디오 인 것이다. 저렴한 경제성, 또 라디오 보급률은 100%를 넘어서고 광고의 위치에 따라서 청취대상도 비교적 세분화 되었고 시간적으로도 즉시성이 크기 때문으로 생각된다. 라디오 매체의 장점을 이용하여 외환카드의 브랜드 보다 세분화 상품인 더원카드를 중심에 두는 것이다. tv광고의 부수적인 매체로 각광받는 라디오를 그대로 사용한 것이다. 광고 제작의 목적은 젊은 카드 이용자나 이용하고자 하는 예비 사용자에게 더원 이라는 카드 상품을 즉각적인 가입을 요구한다고 보는 것 보다 상품자체를 알리고자 한다고 사료된다.

참고자료

· 없음