문답식 마케팅 경영(Q&A Marketing Management)

소개

이 글은 마케팅 경영에 대한 문답식 풀이와 실제 마케팅, 그리고 마케팅 경영 일반에 대한 설명을 담고 있다.

목차

<마케팅 경영: 문답식 풀이>

1. 마케팅 경영(Marketing Management)이란 무엇인가
2. 마케팅 매니저(Marketing Manager)란 누구인가?
3. 마케팅의 범위(scope)
4. 마케팅의 기능
5. 마케팅의 핵심 경영 능력: 가격 결정

6. Marketing Analysis: 3Cs 분석, 5Cs 분석
7. Marketing Research
8. 마케팅 전략(Marketing strategy)의 목적
9. 마케팅 전략의 실현: 4Ps-Marketing Mix
10. 마케팅 계획의 콘텐츠

11. 핵심 마케팅 과정
12. 마케팅 관리의 리더십
13. 마케팅 ROI 측정
14. [보도자료]
14-1. 中ㆍ印 18억 중산층 세계시장 바꾼다
14-2. <크리스털 붙이고… 색 바르고…노트북도 화장한다>
14-3. <미 바이어들 "한국상품, 품질과 디자인은 좋은데..">
14-4. <"누가 개발해줬으면 하는 발명품 1위는 `매직폰`">
15. 한국 기업의 마케팅 전략

16. 일본경제의 마케팅 전략
18. 마케팅 경영 일반론
18-1. Marketing의 구분
18-2. 마케팅 행위 - 4Ps
18-3. 마케팅 행위의 7Ps
18-4. 마케팅 행위의 8Ps
18-5. 생산혁신 마케팅
18-6. 마케팅 전략(Marketing strategy)
18-7. 코어스 마케팅
18-8. 리얼 라이프 마케팅(Real-life marketing)
18-9. 광고 마케팅(Advertising)
18-10. 인터넷 마케팅
18-11. 스포츠 마케팅(Sports marketing)

본문내용

1. 마케팅 경영(Marketing Management)이란 무엇인가
- Philip Kotler와 Kevin Lane Keller의 정의(Marketing Management, 2006): 마케팅 경영이란 “타겟 시장을 선택하고, 최상의 고객 가치를 창출하고, 전달하며, 그리고 커뮤니케이션함으로써 고객들을 획득하고 유지하고 성장시키는 기술과 과학”이라고 정의한다.

해설>
널리 사용되는 텍스트인 Marketing Management (2006)에서 필립 코틀러(Philip Kotler)와 케빈 레인 켈러(Kevin Lane Keller)는 마케팅 경영을 “타겟 시장을 선택하고, 최상의 고객 가치를 창출하고, 전달하며, 그리고 커뮤니케이션함으로써 고객들을 획득하고 유지하고 성장시키는 기술과 과학”이라고 정의한다. 이런 관점에서 마케팅 경영의 관점은 아주 넓다. 이러한 정의의 함의는 기업이 고객을 얻기 위하여 그리고 기업과 고객과의 관계를 유지하기 위하여 이용하는 모든 활동과 자원은 마케팅 경영의 한계 안에 있다. 추가적으로, 코틀러와 켈러의 정의는 신상품과 재화의 개발 그리고 고객에게의 전달 양자를 모두 포괄한다.

2. 마케팅 매니저(Marketing Manager)란 누구인가?
- 마케팅 매니저는 대규모 소비재 기업 등에서 자신의 할당된 제품 카테고리나 브랜드에 대해서 손익에 대해서 전적으로 책임을 지는 매니저로서 활동한다.

해설>
마케팅 관리는 마케팅 기술과 기업의 마케팅 자원과 활동경영의 실제적인 응용에 초점을 둔 사업 분야이다. 마케팅 매니저들은 기업의 목적을 성취할 수 있는 방식으로 고객의 수요에 수준과 타이밍 그리고 구성에 영향력을 미칠 책임이 있다.

3. 마케팅의 범위(scope)
- Marketing is Everything.

참고자료

· 없음