델몬트 콜드 인쇄광고분석

소개

델몬트 - [ 콜드 ] 광고 분석입니다.

목차

Ⅰ 서론


Ⅱ 본론

1. 광고 분석
(1) tv 광고 분석
(2) 인쇄 광고 분석
(3) 광고 캠페인
(4) 매체분석

2. 상황분석
(1)제품
(2)유통
(3)소비자
(4)경쟁
(5)기업

3. 시장환경분석

4. SWOT 분석

5. COMMUNICATION 전략


Ⅲ 결론

본문내용

시장은 언제나 끊임없이 변화하고 진화한다. 그리고 그 안에서 ‘소비자’라는 집단은 항상 중요한 변수로 작용을 한다. 현재의 소비자 라이프스타일을 이야기할 때 우리는 삶의 고급화와 자연지향성을 빼놓을 수 없다. 소득 수준이 높아지고 사람들의 삶의 가치관과 태도의 변화가 일어나면서 가구, 인테리어, 식품, 서비스, 화장품, 의류, 레저…등 생활 전반에 걸친 고급화와 자연주의(naturalism)는 곳곳에서 많은 변화를 일으키고 있다. 그와 함께 경기회복에 따른 음료소비의 고급화는 고품질, 고과즙의 냉장유통주스를 선호하는 현상으로 확대되고 있다. 우리 시대에 불고 있는 웰빙 바람은 쥬스의 고급화 현상을 더욱 부추기고 있다.
이런 시대적인 흐름에 맞춰 출시된 델몬트 콜드는 출시 1년 만에 매출 1위를 차지하는 등, 선풍적인 인기를 끌고 있다. 데뷔 초부터 대대적인 마케팅 전략과 제품의 차별화 전략은 그 인기를 가능하게 했다. 주스 시장의 새로운 강자로 떠오른 델몬트 콜드를 분석하여 개척자로써의 가능성을 살펴보고자 한다.
Ⅱ 본론

1. 광고 분석

(1)TV 광고 분석
델몬트 콜드는 제품의 우수성과 적극적인 마케팅활동, 기발한 광고 등으로 롯데칠성은 제품 출시 1년 만인 1998 년 단숨에 1위 자리를 꿰차며 냉장유통주스시장을 주도 하기 시작했다.
최수종, 채시라 등 톱 탤런트들이 총출동하여 제작한 ‘오렌지주스를 아는 사람들’이란 광고를 제작 방영해 세간의 이목을 집중시켰다.“길을 가다가 오렌지가 생각나면...” 이라는 유행어를 탄생시킨 델몬트 콜드 광고는 오렌지와 콜드간의 등호를 성립시키는 특이한 광고 설정으로 우리의 눈길을 끌었다. 콜드 광고의 주 내용은 콜드의 맛을 부각시키는데 그 초점이 맞춰져 있다. 즉, 광고의 모델이 오렌지와 콜드를 번갈아 먹고 마시며 그 맛을 평가하는데, 둘의 맛이 똑같더라는 것이다. 신선한 아이디어가 아닐 수 없다. 초기의 광고는 톱스타들을 대거 등장시키면서 100% 냉장주스로써 제품에 대한 신선함을 직설적으로 표현했다면 현재는 슈퍼모델 출신 이기용의 기용과 전체적인 흑백 배경 속에서 콜드 제품과 오렌지만을 부각시켜 상징적으로 신선함을 강조하고 있다. 업계에서 압도적인 시장 점유율과 프리미엄 주스로써 고급화. 차별화 전략도 취하고 있다.

참고자료

· 없음