[경영]하이마트의 시장조사와 광고기획안

소개

하이마트는 기존의 용산등에 주로 산재해 있던 전자제품 할인점의 형태를 메이저(MAJOR)급의 회사의 시스템으로 변형시켜 나타난 기업입니다. 사실 ‘싼맛’에 용산이나 남대문, 이태원등의 야시장을 가던 많은 소비자들은 하이마트와 테크노 마트의 출현으로 인해 발길이 많이 줄어들었습니다. 물론 정가의 제품을 싸게 판매함으로써 그 제품을 생산한 기업의 판매율을 떨어뜨리는 것은 법의 저촉을 받을만큼 나쁜행동이긴 하지만 대형 할인마트의 등장으로 인해 야시장들의 주가는 하락되었습니다. 이런 하이마트에 대한 프레젠테이션용 기획안입니다. 좋은 레포트 쓰시는데 참고하시고, 좋은 평가 부탁드립니다^^

목차

하이마트 회사소개
-경영이념
-로고분석
-주요사업분야

시장현황
-사회 분위기
-하이마트의 시장내 위치

문제점 및 기회요인
-S.W.O.T. 분석
-진행방향 설정

광고전략
-광고목표
-타겟
-컨셉트
-포지셔닝 맵

광고 Creative전략
-영상광고 표현물
-인쇄광고 표현물
-옥외광고 표현물
-인터넷 광고

광고 매체별 전략
-TV, 라디오, 신문
-매체별 전략

이벤트 및 PR 전략
-이벤트 전략
-PR전략

본문내용

심볼 마크의 전반적인 디자인을 형성하고 있는 타원은 ‘우리가 살고있는 세계’를 상징
여기에 Gradation을 주어 빠르고 능동적으로 ‘고객만족을 향해 노력하는 하이마트 가족의 다짐’을 형상화했다.
고객사랑과 정성을 집약시킨 원은 타원을 기반으로 하고 있으나 ;세계속에 안주하지 않고 더 나은 미래를 향해
도약 하는 진취적인 하이마트의 모습’을 담고 있다.
또, 원 내부의 노란 사각형은 우리 모두가 추구하는 ‘풍요롭고 행복한 미래’를 상징하고 있다.
심볼 마크의 기본색감은 전체적으로 뜨거운 열정과 사랑을 의미하는 하이마트 레드(Pantone 179C: Magenta 79% + Yellow 94%)와
깨끗하고 정직함을 상징하는 화이트, 그리고 풍요롭고 밝은 미래를 상징하는
하이마트 옐로우 (Pantone 142C : Magenta 23% + Yellow 76%)를 주조색으로 사용하여 고객행복과 인류사회의 큰 미래를 지향하는
하이마트의 경영이념인 HI-Future For You를 선명하게 부각시키고 있다.

대규모 전자제품 전문점 운영, 전자상거래, 물류직배사업,
TV, VTR, 냉장고, 세탁기, 전자렌지, 청소기, 에어컨, 컴퓨터, 프린터 등 전자제품 5,000여종 취급

- 2002년 말 약 250개 점포 직영 운영(서울. 경기지역만 37개)
- 물류센타역시 전국 30개(Hub 4개, Main 10개, Depot 16개)를 운영하고 있는 통큰기업
- 고객수: 패밀리 카드 고객 240만명 (2003년 4월말 기준)

경영이념은 ‘고객을 중심으로 돌아가는 하이마트’이지만
실제의 광고 캠페인을 보면 이런 점을 간과한 재미위주의
광고가 게재 되는등 ‘흥미위주의 캠페인’만을 전개하고 있다

하지만, 이런 점이 하이카트 이미지를 개선시키고 있다는
것역시 간과할 수 없다.

IMF를 지나면서 소비자들의 구매의욕도 되살아 나는듯 했지만, 최근 각종 경제지표가 불안정하게 돌아가면서 소비자들의 구매심리도 점점 악화되고 있다. 또한 업계간의 경쟁이 치열해지는 반면에 외래 기업들의 한국진출이 가시화 되면서 한국 기업들의 영역이 외국 기업들에게 밀리고 있는 인상을 심어주고 있다.

참고자료

· 포지셔닝
· 광고학원론 - 이종은