[경영경제]디자인과 관련된 그린마케팅의 사례

소개

A+ 받은 레포트입니다. 디자인과 관련된 그린마케팅의 사례에 대해서 조사하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 그린마케팅의 정의
2. 그린마케팅의 역사
3. 그린마케팅과 일반 마케팅의 비교
4. 그린마케팅과 환경마케팅의 비교
5. 그린마케팅과 디자인
Ⅱ. 본론 - 사례(전략별로 분류함)
1. 효율 중심 그린마케팅 전략
2. 방어용 그린마케팅 전략
3. 보완적 그린마케팅 전략
4. 적극적 그린마케팅 전략
Ⅲ. 결론 - 자신의 생각
1. 사례분석
2. 기업의 바람직한 그린마케팅 추구방향
3. 그린마케팅에 대한 생각

본문내용

1. 그린마케팅의 정의
자연보호와 생태계 보전, 환경오염 방지를 강조하는 마케팅 전략이다. 기업의 제품이나 사업활동의 환경친화성을 활용하거나, 기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동이다. 여기서 말하는 환경친화성이란 부분적인 환경친화성, 즉 한편으로는 환경친화적이나 다른 한편으로는 환경오염적인 측면이 있는 경우는 제외된다. 요즈음 회자되는 웰빙은 실용주의적이고 물질적 효용성을 토하여 개인의 삶의 질적 수준을 이부 높이고자 하는 라이프 스타일이라 할 수 있는데, 그린마케팅과도 관련이 있다. 한편 그린마케팅은 실용주의, 환경주의와 더불어 인본주의를 모두 강조하는 개념이다.
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다.
최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있다.

참고자료

· 1. 도서
· 《그린마케팅》, 박재기, 집문당, 2006.
· 《그린마케팅》, 박종원, 마케팅 신조류, 경문사, 1995.
· 《그린시대의 환경마케팅》, 정현배, 규장각, 1997.
· 《5분 마케팅》, 김훈철․장영렬, 컴온북스, 2005.
· 2. 논문
· 심복섭, 《그린마케팅에 있어서 포장디자인의 활용방안에 대한 연구》, 홍익대 산업미술대학원, 1999.
· 임영민, 《풀무원 식품광고를 중심으로》, 계명대 디자인대학원, 2003.
· 3. 사이트
· (1) 일반 사이트
· http://www.apple.co.kr : 애플
· http://www.pulmuone.co.kr : 풀무원
· http://www.nestle.co.kr : 네슬레
· http://www.pg.co.kr : 한국피앤지