고령화시대의 마케팅 - 실버마케팅에 대한 연구

소개

고령화시대에 관한 개념및 현재 전반적인 상황을 살펴보고,
그에 따른 마케팅 , 즉 실버마케팅에 관한 자료를 각종 서적과 인터넷 사이트 등을
참고하여 작성한 논문입니다..

목차

제Ⅰ장 서 론
제1절 연구의 목적
제2절 연구의 배경
제3절 문제 제기
제Ⅱ장 본 론
제1절 고령화현황 및 문제점
1) 고령화사회의 정의
2) 고령화의 원인
3) 고령화 추이 및 전망
4) 고령화 사회의 문제점
제2절 실버마케팅의 본질과 전략
1) 실버소비자와 실버마케팅의 정의
2) 실버마케팅의 등장배경
3) 실버마케팅 전략
4) 실버마케팅 전략 수립시 유의사항
5) 실버마케팅 믹스
제3절 실버산업의 개념 및 현황
1) 실버산업의 개념
2) 실버산업의 발생배경
3) 실버산업의 특성과 유형
제4절 실버제품 및 서비스 산업
1) 실버주거산업
2) 실버의료․보건 관리 산업
3) 실버여가산업
4) 실버금융산업
5) 노인용품 판매산업
제Ⅲ장 결 론
제1절 외국의 사례와 시사점
제2절 실버산업 활성화 방안
1) 정부의 과제
2) 기업의 과제

본문내용

우리는 지금 국제화․정보화 수준의 급속한 진전과 IT산업과 생명산업 등 첨단산업의 눈부신 발전 등으로 급격한 변화와 무한경쟁의 시대에 살고 있으며, 의료기술의 발달과 생활수준 향상 등으로 인해 평균수명이 늘어나고 여성의 사회활동 증가 등에 따른 저 출산으로 고령인구 비율이 높아지는 고령화 시대를 맞고 있다.
인구 고령화가 세계적인 관심을 환기하고 있는 것은 고령화 사회 또는 고령사회에 먼저 진입한 선진국들의 경험에서 보는 바와 같이 인구구조의 고령화 자체로서 정치․경제․사회․문화 등 다방면에 걸쳐 다양한 변화를 가져오지만 특히 경제 각 부문에 많은 영향을 미치기 때문으로 생각된다. 향후 20여년간 선진국의 고령화 과정이 성숙기를 맞이하고 동아시아를 비롯한 신흥 개발국들이 급격한 고령화에 직면함으로써 세계경제는 저축감소에 따른 자본부족과 출산율 하락에 따른 경제활동인구 비중의 감소로 성장활력에 타격을 받을 것으로 예상되고 있다.
우리나라는 이제 평균수명의 연장과 세계 최저수준의 출산율로 인해 향후 더욱 급속하게 전개될 고령화추이를 감안할 때 완만한 속도로 장기간에 걸쳐 고령화가 진행된 선진국에 비해 이에 대비할 시간적 여유도 많지 않고 제도와 시스템 등 여건도 좋지 않은 상황에서 대책을 마련해야 할 상황에 직면하고 있다. 즉 고령화 현상 자체에 대한 문제의식은 물론 경제적 파급효과 및 현안과제들에 대해 더욱 시급하게 정책적 관심과 노력을 기울여야 하는 단계가 되었다.

참고자료

· 가. 21세기 시장선점을 위한 실버마케팅 - 이의훈 ․ 김숙응 공저 , 형설출판사 2004.
· 나. 특수마케팅의 이론과 사례 - 김종의, 한동여 공저 , 형설출판사 2006.
· 다. 노인주거복지와 실버산업 - 이인수 저, 일진사 2005.
· 라. 성공적인 마케팅을 위한 실버소비자행동 - george P.Moschis 저, 이의훈 편역 , 형설출판사 2003.
· 마. 실버산업과 노후생활 - 이인수 저, 양지 2000.
· 바.『고령화의 경제적 파급효과와 대응과제 Ⅱ』, 이수희, 한국경제연구원, 2005.
· 인터넷 자료
· 가. http://www.seri-samsung.org/
· 나. http://www.npc.or.kr
· 다. http://www.silverkorea.com