[경영경제]G마켓 수익구조 분석

소개

G마켓 전반적인 수익 구조에 대한 분석을 한 리포트 입니다.
만점 받은 리포트 이구요.여러권의 책을 직접 찾아가며 쓴 글입니다.
목차는 따로 썼는데 아쉽게도 사라졌네요 ㅠ. ㅠ

목차

기업 소개
1.기업의 연혁과 사업 금전적 비금전적 성과
1)기업의 연혁
2)사업 금전적, 비금전적 성과2. 비스니스 모델에 관한 질문
1. G마켓의 고객은 실질적인 고객인 물품 판매자와 실질적인 고객인 구매자로 나눌 수 있다.
1) 판매자에게 제공하는 가치
2) 구매자에게 제공하는 가치
3. 비즈니스 모델에서 제시된 가치를 실현하기 위한 인터넷의 고유특성 활용 정도
● 매개기술
1) 매매보호 장치
4. 사업을 수행하는 시장이나 산업
마침마당
G마켓의 문제점
G마켓의 미래
<출처>

본문내용

자료는 컨설팅 기관인 BAIN & COMPANY가 조사한 것으로 인터넷 고객을 5개 집단으로 세분화하였다. 5개 세분 집단은 브랜드 추구자, 거래 편의 추구자, 관계 중시자, 일반 구매자, 가격 민감자로 범주화 되었으며, 이 중 브랜드 추구자는 전체 시장의 10% 정도를 차지하지만 기업의 수익 기여도에 있어서는 40%를 차지하여 두드러졌다. 이는 인터넷 고객들의 수익성이 세분시장별로 다를 수 있다는 것을 알려주는데 각 세분 집단별로 다른 전략을 사용하여야 한다.

Virutual Pricing - 인터넷은 가격 수정으로 인한 변동비용이 오프라인에 비해 매우 낮은 특성이 있다. 오프라인의 경우 가격을 수정하게 되면 상품에 인쇄되어 부착된 모든 태그를 바꾸어야 하는 등 가격이 바뀜으로써 변경 되어야 하는 부분이 많이 발생하게 된다. 그러나 인터넷의 특성상 문자 몇 자만 고치면 가격이 쉽게 변동 될 수 있는데, 이러한 특성을 이용하여 시장의 변화에 따라 유연하게 가격 정책을 펼칠 수 있게 된다.

참고자료

· 김선기 「소문난 장터 오픈마켓 이야기」(서울: 도서출판 길벗, 2006)
· 김선숙 「인터넷 쇼핑몰 성공의 열쇠」(서울: 도서출판 21세기사, 2002)
· G마켓 http://www.gmarket.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
· 하나경제연구소 http://www.hanari.re.kr
· 통계청 http://www.nso.go.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com