필립코틀러의 마케팅의 치명적실수를 읽고...

소개

안녕하세요...^^
마케팅 시간에 읽고 쓴 레포트입니다....
필립코틀러의 마케팅의 치명적 실수이구요....ㅎㅎ
정말 성심 성의껏 쓴 레포트 입니다...^^
당연히 A+받았구요...^^
먾이 사가세요^^

목차

◉시작하는말

◈오늘날의 마케팅 상황
1.시장 중심적이지도, 고객 지향적이지도 않은 마케팅
2.표적고객을 충분히 이해하지 못하는 마케팅
3.경쟁사를 제대로 파악하고 감시하지 못하는 마케팅
4.이해관계자들과의 관계를 적절하게 관리 하지 못하는 마케팅
5.새로운 기회를 찾는 데 미숙한 마케팅
6.마케팅 계획과 그 수립 과정에 결함이 있는 마케팅
7.제품과 서비스 정책에 경제성을 고려않는 마케팅
8.브랜드 만들기 및 고객과의 의사소통 기술이 취약한 마케팅
9.효율적,효과적으로 실행되지 않는 마케팅
10.기술력을 최대한 활용하지 않는 마케팅

▣REPOET후기

본문내용

그동안 단순히 마케팅 하면 제품을 파는 것인가에 대한 것들만 떠올렸는데 마케팅이 단순히 제품을 어떻게 파는지에만 국한되지 않고 제품의 생산과정부터 소비자가 손으로 받아보는 그 순간까지 광범위하게 영향을 미친다는 것에 그동안 나의 지식의 무지함을 다시금 알게 되었다. 또한 많은 자료를 찾아보며 필립 코틀러 교수에 대하여 알게 되었다. 그는 정말 살아있는 마케팅의 대부로써 이번 기회를 통해 그를 알게 되고, 그가 저술한 책을 읽었다는 것이 경영학도인 나에게는 넓은 안목을 지니는 하나의 계기가 되었다. 앞에서도 나온 바와 같이 이제는 제품 하나로만 승부를 거는 시대는 갔다. 제품 또한 각 우량기업들 간의 기술격차가 거의 없기 때문에 한쪽에서 어떤 제품이 나오면 바로 모방 제품이 나오기 마련이다. 또한, 시장 개방, 경쟁의 심화, 소비자 욕구의 변화에 따라 대중 마케팅으로 성공을 거둔 기업들도 새로운 시장 상황 하에서 어떻게 경쟁할 것인가를 고민하고 있다. 기업들은 불특정 다수의 대중을 향한 광고가 더 이상 기대치만큼 효과가 없다는 것을 깨달았고, 진열대에 수많은 상품들을 진열해놓고 고객들이 구매하기를 기다려 매출을 올리기에는 이제 어렵다는 현실도 깨달았다. 다양한 상품 못지않게 서비스의 질도 향상되어 고객들은 조금만 불만족스러운 대접을 받아도 언제든지 경쟁자의 상품으로 눈을 돌리게 된다.

참고자료

· 없음