온라인광고와 오프라인광고의 향후 발전 방향

소개

광고원론시간에 제출한 리포트입니다.
많은 참고자료들에서 자료를 고르고 그 것에서 결론을 도출하였습니다.
A학점 받은 과제물이예요~!

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 오프라인광고의 특징 분석
1) TV광고
2) 신문광고
3) 라디오광고
4) 잡지광고
5) 기타 광고 매체들
(2) 온라인광고의 특징 분석
(3) 오프라인광고의 현황 분석
1) TV광고시장
2) 신문광고시장
3) 라디오광고시장
4) 잡지광고시장
(4) 온라인광고의 현황 분석
(5) 오프라인광고의 향후 발전방향
1) TV광고
2) 신문광고
3) 라디오광고
4) 잡지광고
(6) 온라인광고의 향후 발전방향

3. 결론

본문내용

몇 년 전만 해도 사회의 이슈를 만드는 데에 주도적인 역할을 한 것은 이 4대 매체들이었다. 그러나 요즘 몇 년 사이에 그 자리를 인터넷이 차지하고 그러한 역할을 톡톡히, 아니 그보다 더 확실히 맡아서 하고 있다. 이처럼 대부분의 사람들이 온라인에서 누리꾼으로서 활동하고 있는 요즘에 광고시장들도 오프라인 광고시장에서 온라인광고로 눈을 돌리고 있다. 각 매체들의 주요한 특성과 함께, 지금까지 각 매체들에게 어떠한 변화가 있었는지, 그리고 이러한 변화를 각각의 매체가 앞으로 어떻게 대처하고 발전해 나갈 수 있을 것인지 조사해보도록 하겠다.
2. 본론

(1) 오프라인광고의 특징 분석
1) TV광고

흑백TV 시절 손으로 그린 그림에서 디지털TV시대의 최첨단 광고까지 텔레비전광고는 시간이 흐름에 따라 변신에 변신을 거듭했다. TV광고는 오프라인광고의 한 종류이다. TV방송에 의한 광고를 의미한다.
TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에 적합하며 광고표현이 풍부할 수 있는 매체이다. 그러나 광고를 통해 유행이 성행하고 대량생산이 가속화되면서 소비자들은 자신의 취향 및 기호가 무엇인지 망각하게 된다. 광고로 인한 대량소비경향과 이에 따른 제품표준화 및 규격화로 소비자선호가 왜곡될 수 있다. 또한 비계획적 소비를 충동질시킬 뿐만 아니라, 소비자욕구를 불러일으켜서 더 좋은 주택, 더 좋은 음식, 더 좋은 옷 등 끊임없이 더 좋은 것을 추구하도록 자극함으로써 과소비 및 낭비를 조장한다. 광고는 주로 제품에 대한 호의적인 정보만을 제공하며, 성적인 매력 혹은 사회적 지위의 개선과 같은 것들을 약속함으로써 구매할 능력도, 필요도 없는 제품들을 구매하도록 유도한다.

참고자료

· 한국방송광고공사 (2001), “한국방송광고의 역사와 문화” 한국방송공사
· 권호영 (2005), “미디어 산업의 성장과 변화, 미디어별 시장 규모 (광고 지출액과 소비자 지출액의 분석)” 커뮤니케이션북스
· 바바라 K. 케이 · 노먼 J. 메도프 (2003), “인터넷광고의 이해” 커뮤니케이션북스
· 강미선 · 신인섭 (2001), “신문광고 개선 방안” 한국언론재단
· 박기현 (2003), “한국의 잡지출판” 늘 푸른 소나무
· 한국잡지협회 (2003) “오프라인 잡지와 온라인의 상호보완적 발전 방안 연구” 한국잡지협 회
· 김병희 (2000) “광고와 대중문화” 한나래
· 이명천 (2005) “광고학개론” 커뮤니케이션북스
· 박현수 (2006) “경쟁환경에서 TV광고 매체 기획” 커뮤니케이션북스
· 이윤호 (2002) “광고로 본 한국, 한국인” 얼과알
· 네이버 백과사전
· 인터넷과 만나는 TV...`보는 TV`서 `하는 TV`로 - IPTV의 혁명… ‘바보상자’가 떨고 있다
· [동아일보]2007-02-12
· ‘온라인광고에 언론사 미래 달렸다’ [미디어오늘] 2007.03.22
· 한국신문의 현재와 미래 - 전문가 좌담 / 신문, 이래야 산다 [경향신문]2006-09-29
· TV광고 시장, 국내서도 `기우뚱` [조선일보] 2004.11.24