[경영경제]소비자 행동론 13장 번역본(consumer behavior)

소개

consumer behavior 중 13장 번역한 내용입니다.

목차

CH. 13 상황적 영향
상황적 영향의 성격
커뮤니케이션 상황
구매 상황
소비 상황

처분상황
물리적 환경
사회적 환경
시간적 관점(Temporal Perspectives)
과업(Task) 정의
순간적인 상황

본문내용

CH. 13 상황적 영향
어린 시절에서 성인기로의 변화(transition)는 중요한 삶 이벤트이다. 다양한 종교적, 민족적 하위문화는 그 행사(occasion)를 기념하는 축제를 갖고 있다. 예를 들어, 13살의 유대 소년과 소녀는 13세 남자의 성인식(bar mitzvah)과 여자의 성인식(bat mizvahs)을 거행한다. 15세의 히스패닉 소녀는 quinceanera를 거행한다. 이러한 행사는 종종 종교의식과 의식후 파티로 특징짓는다. 전통적으로, 이러한 이벤트는 종교적 양상과 가족과 공동체에 대한 책임에 초점을 두는 경향이 있었다.
bar mtizvah는 유대의 역사, 전통 및 히브르에 대한 연구 후에 시작된, 실제로 유대 남성의 성년의 도래를 기념하는 고대의 엄숙한 이벤트이다. 소녀들에 대한 Bat mitzvah는 더욱 최근의 현상이다.
라틴 아메리카에서는, 15세 소녀의 정신적, 신체적 성년의 도래를 기념하는 아즈텍 족으로 거슬러 올라가는 축하행사, quinceanera는 가톨릭교회에서의 의식과 가족 구성원을 위한 뒷마당 파티와 함께 보통 올려진다.
“의식후” 축하행사는 단순한, 저렴한 행사부터 정교하고 비싼 행사까지 있다. 그러나, 트렌드는 분명히, 현대적인 테마, 비싼 음식 제공과 오락 그리고 수백 명의 손님을 즐겁게 하는 상호작용하는 활동이 있는 더욱 정교하며, 값비싼 파티 쪽이다.
어떤 유대 가족은 아들의 bar mitzvah를 위해 그들의 예배당을 폭포가 있는 雨林으로 바꾸기 위하여 Big Wave International을 고용하였다.

참고자료

· consumer behavior