[마케팅]미디어, 그리고 스포츠 마케팅

소개

졸업논문으로 제출한 자료고 기존 해피캠퍼스에 있는 자료에 제가 학교 도서관에서
찾아낸 자료를 접합시켜 만들어낸 짬뽕자료입니다. 받으실분들에게 좋은 참고자료가
되었으면 좋겠네요

목차

Ⅰ. 서 론
I.1. 문제 제기
I.2. 연구 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅에 대한 이론적 배경
Ⅱ.1. 스포츠 마케팅
Ⅱ.1.1 스포츠 마케팅의 개념
Ⅱ.1.2 스포츠 마케팅의 구분과 구성요소
(1) 스포츠 마케팅의 구분
(2) 스포츠 마케팅의 구성요소
Ⅱ.1.3 스포츠 스폰서십
(1) 정의 및 목적
(2) 스포츠 스폰서십의 효과
(3) 스포츠 스폰서십 시장 현황

Ⅲ. 기업의 스포츠마케팅 활동과 효과
Ⅲ.1. 한국기업의 스포츠 마케팅 활동

Ⅲ.2. 기업의 스포츠마케팅 활동 효과

Ⅳ. 매스미디어와 스포츠마케팅
Ⅳ.1. 매스미디어와 스포츠의 관계

Ⅳ.2. 미디어 스포츠의 경제적 효과
Ⅳ.3. 매스미디어를 통한 마케팅 활동과 효과
Ⅳ.4 미디어 보도를 통한 한국 기업의 스포츠 마케팅 활동

Ⅴ. 결론


참 고 문 헌

본문내용

현대 산업기술의 발달과 그에 다른 시장의 성장은 우리 생활에 많은 변화를 가져오고 있다. 무엇보다 소득수준이 높아지면서 생활수준이 크게 향상되었다. 의식주에 매달리던 생활에서 벗어나 이제 사람들은 점차 여유로운 생활을 영위하게 되었고 개인의 여가생활에 눈을 돌리게 되었다.
문화, 예술, 스포츠에 대한 사람들의 관심은 날이 갈수록 커졌으며 그 중에서도 스포츠에 대한 관심은 1980년대 3S(Sex, Screen, Sports)정책과 맞물리면서 급속도로 증가하였다. 스포츠에 대한 관심의 실례를 살펴보면 제일기획에서 서울, 부산, 대구, 광주, 인천 등 5대 도시에 사는 12~59세의 남녀 6천명을 대상으로 신문 스포츠 면에 대한 관심도를 조사한 결과 1993년에는 사회, 정치, TV프로 연예에 이어 5위였으나. 96년에는 사회면에 이어 2위로 상승했다.
이제 스포츠는 지상 최대의 관심사라 해도 과언이 아니며 무엇보다 중요한 점은 스포츠가 그 자체로서 커다란 부가가치를 창출하는 하나의 매력적인 산업으로 부상했다는 것이다. 따라서 산업으로서의 위상을 갖는 스포츠는 자본주의 시스템 속에서 경제적인 논리를 반영하게 된다.
이러한 경제의 논리를 이끌어 가는 중심에 미디어와 기업이 중요한 행위자로서 자리하고 있다. 예컨대 스포츠, 기업, 미디어, 이 세 분야는 상호간 공생관계를 형성해 가고 있다.
우선 스포츠 분야의 경우 스포츠 자체 또는 스포츠 단체가 발전하기 위해서는 무엇보다도 재정원의 확보가 중요한데, 기업의 스폰서링 활동과 방송 중계권 판매 등을 통해 안정적인 재정 수입을 확보할 수 있게 된다.

참고자료

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· 언론정보대학원 석사학위 논문, 1999년 4월
· 이세호, “스포츠팀이 기업의 광고 효과에 미치는 영향”, <광고연구>, 1996 겨울
· 한정호, “스포츠 마케팅의 이론과 전략”, <프로그램/텍스트> 2002년 7월 제6호
· 김치조, <스포츠마케팅>, 1996년 pp. 20-21
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· 이현호, <스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구: 광고소구유형과 감성강도를 중심으로>, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 2002년 12월, pp. 11-12
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· 김영석 <스포츠와 미디어 그리고 마케팅> 2000년
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· 김종윤, “스포츠마케팅 외국선 열기 국내선 찬밥”, <중앙일보>, 1998년 7월 9일, pp. 19
· 윤정호, “주식회사 박찬호, 올 40억 원”, <조선일보>, 1998년 11월 4일
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· 황승연, <매스미디어에 의한 스포츠 마케팅에 관한 연구: 기업의 스폰서십 활동을 중심으로>, 한양대학교 교육대학원 석사학위논문, 2001년 11월, pp. 37
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· 이인표, “콘텐츠 충성도’ 쑥쑥… 시청패턴 변했다”, <문화일보> 2005년 10월 10일 pp. 24
· 이영미, “iTV “박찬호 찬찬찬”/경기 독점방영… 스폰서 6배 늘어”, <국민일보>, 1998년 06월 17일 pp. 26
· 문수정, “아테네올림픽 1천667억 흑자”, <국민일보> 2005년 05월 14일 pp. 15
· 김영태, “스포츠스폰서십”, <사보 다이아몬드애드>, 1998년 5 ․ 6월호