성적 소구 광고에 대한 실태 분석 및 고찰

소개

신방과 졸업논문입니다.
교수님과 함께 수정 과정을 거친 완성작입니다.

목차

Ⅰ.서론
제1장 연구 문제제기
제2장 광고의 목표 및 역할과 효과
제1절 마케팅적 관점과 광고와의 연관성
제2절 광고의 목표 및 역할
제3장 성적 소구(sex) 광고의 정의
제4장 기업에 있어서의 성적 소구 광고
제5장 연구방법

Ⅱ.본론
제1장 성적 소구 광고의 이론적 배경.
제1절 기업의 누드 광고 전략에 이용되는 심리학적 마인드
제2장 성적 소구 광고의 실태 및 양상
제1절 성적 소구 광고의 종류
제2절 신체 노출 광고의 양상
제3장 기업의 성적 소구 광고 전략과 국내외 사례
제1절 기업의 성적 소구 광고 전략의 목적
제2절 성적 소구 광고의 국내외 사례
제4장 성적 소구 광고의 마케팅 차원에서의 효과
제1절 성적 소구 광고의 효과
제2절 성적 소구 광고 효과 분석의 제학설
제3절 제학설에 따른 소결론

Ⅲ. 결론
제1장 성적 소구 광고의 전망과 문제점
제1절 성적 소구 광고의 추세 및 전망
제2장 성적 소구 광고의 문제점

본문내용

기업의 목표는 자신들이 생산한 제품을 소비자들에게 많이 판매함으로써 최대의 수익을 얻는 것이다. 그러기 위해서는 소비자들의 욕구를 파악하여 소비자들이 원하는 제품을 생산해야 하는 것이 최우선의 과제이다. 과거의 물자가 부족하던 시절에는 공급보다는 수요가 훨씬 많았으므로 생산이 곧 매출이고 마케팅이었다. 그러나 물질이 풍요로운 현대사회에서 점차 수요보다는 공급이 증가함에 따라 마케팅의 의미가 보다 매우 중요하고 반드시 기업경영에 있어 필수적인 요소로서 자리 잡았다. 이것은 마케팅 부문이 소비자들의 욕구와 필요를 분석해서 세분시장을 통해 표적시장을 설정하고, 고객의 마음에 포지셔닝(Positioning)을 함으로써 제품생산 이전에 이미 어느 정도의 시장을 확보해야 함을 말해준다. 소비자에게 이러한 기업의 마케팅 과정을 가장 적절하고 직접적으로 전달할 수 있는 방법은 광고를 통한 소비자와의 커뮤니케이션이다.
흔히 ‘광고는 마케팅인가, 커뮤니케이션인가’라는 상호 배제적인 개념에 질문을 가지게 된다. 그러나 상업적 메시지 또는 비상업적 메시지의 전달 과정은 명백히 커뮤니케이션 현상에 속한다. 게다가 마케팅의 개념은 종전에 비해 다양한 현상에 적용될 수 있는 보편성을 더하고 있다. 즉, 단순한 판매만이 아니라 필요의 충족이나 교환 행위를 마케팅으로 본다. 이런 점을 감안하면 광고는 커뮤니케이션 현상이자 동시에 마케팅 현상을 내포한다. 그러므로 광고, 홍보, 판촉 등을 망라하여 마케팅 커뮤니케이션(Marketing Communication)이라고 칭하는 까닭도 이 같은 배경에 기인한다. 그렇지만 일반적 커뮤니케이션 상황이 아니라 마케팅 상황이므로 마케팅의 요소가 영향을 많이 끼침은 두말 할 나위가 없다.

참고자료

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