브랜드 관리

소개

마케팅 분야에 있어서 브랜드관리 부분(브랜드 확장 부문)의 이론적인 배경과 더불어
실제의 예들을 적절하게 조화시켜 놓은 파일입니다.
사례부문에서는 니베아의 사례를 중점적으로 후반부에 다루었습니다.
파워포인트 배경 또한 참신해서 다른 곳에 응용하여 사용하실 수도
있는 Good Quality의 파일입니다.

목차

1. 성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항들
(1) 모브랜드의 특성
(2) 모브랜드와 확장제품과의 관계
(3) 브랜드의 확장범위
(4) 수직적 브랜드확장
(5) 잠재적 피드백 효과
(6) 확장제품 광고전략
2. 브랜드 확장전략의 개발과정
3. 사례조사 - 니베아의 사례
(1) 니베아는 ?
(2) 니베아의 매출액 비중
(3) 니베아의 4가지 특징
(4) 1970~1990년대초의 니베아
1) 경쟁적 도전
2) 니베아의 문제
3) 니베아의 전략
4) 브랜드 이미지 강화
5) 서브브랜딩
6) 서브 브랜드의 포지셔닝 전략
(5) 1990년대초~현재
1) 새로운 이슈와 도전 대두
2) 니베아의 새로운 문제점
3) 새로운 지침
4) 니베아의 서브 브랜드의 변화
5) 니베아의 매출액 추이

본문내용

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브랜드 확장이란...
브랜드 확장은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략을 말한다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한 전략 이라고 할 수 있다.

범주화 개념이란...
새로운 자극을 접하면 자극을 독립적 혹은 개별적으로 평가하는 것이 아니라, 사전에 이미 형성되어 있는 어떤 집단의 구성원으로 자극을 범주화시켜 평가한다는 것.
=> 소비자는 자신을 둘러싼 복잡한 마케팅 환경을 보다 단순화시키고, 구조화시키며, 이해하기 쉽게 만들기 위하여 자신이 기존에 갖고 있는 여러 브랜드와 제품들의 범주와 그에 대한 지식을 이용한다.
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니베아의 사례
니베아

참고자료

· 없음