[경영경제]KICA 헤어 아이롱 국제마케팅 (신화창조)

소개

KICA 헤어 아이롱 국제마케팅 (신화창조) 에 대한 분석 내용입니다.

목차

Title page
Contents Page
Executive Summary
I. Terms of reference
1. 회사 선정이유
2. 회사 소개
II. Procedure
1. 자료수집일정
2. 자료수집일정표
III. Findings
1. 제품 소개
2. 미용가전 시장 현황
3. 매출액․수출액
4. 경쟁사 분석
5. SWOT
6. 4P전략
7. 브랜드인지도조사를 통한 차별화
8. STP전략
IV. Identification of the Problem(Opportunity)
문제 혹은 기회의 규명
V. Conclusion & Recommendation
References & Bibliography
Appendices

본문내용

작년 8월 평소에 즐겨보던 KBS‘신화창조의 비밀’이라는 프로그램을 통해 K.I.C.A라는 중소기업을 알게 되었다. 그동안 우리는 헤어 아이롱을 포함한 이미용기기는 대표적으로 일본 제품이나 프랑스의 바비리스사나 국산 브랜드인 유닉스사의 제품 등 몇몇 유명 브랜드에만 익숙해 있고, 그 기업들의 품질이 가장 우수하다고 알고 있었다. 하지만 이름도 생소한 작은 규모의 중소기업이 기술력 하나로 일본의 헤어아이롱을 제치고 세계에서 가장 인정받게 되었는데, 바로 그 제품이 우리나라의 작은 기업 K.I.C.A사 라는 것을 알고 놀라움을 감출 수가 없었다.
K.I.C.A사는 일본유행과 품질에 민감한 미용시장에서 5년 연속 세계 1위 자리를 지키며 종주국 일본을 제치고 지난해(2005년 기준) 5천만불 수출탑을 수상하였다.
시장점유율에서 영국시장 85%, 미국시장 40% 라는 경이로운 기록을 달성하며 당당히 세계 프로페셔널 헤어아이롱(고데기)시장 1위를 차지한 K.I.C.A의 놀라운 힘, 과연 그 힘은 어디에서부터 나온 것일까?
우리 조는 이 회사가 과연 어떠한 경영전략을 가지고 있었을지, 어떤한 방법으로 해외시장 마케팅 계획을 세웠으며, 그리고 어떻게 그것을 성공으로 이끌었는지 의문을 가지게 되었고, 이를 조사하고자 했다.

참고자료

· References & Bibliography1. 글로벌 마케팅. 박재기. 선학사
· 2. 글로벌시대의 국제경영학. 김중배. 형성출판사
· 3. 마케팅성공사례 2005. 한국능률협회 편집부. 한국능률협회
· 4. 중국시장 마케팅(전략과 사례). 김익설. 박영사