좋은사람들의 경영전략 분석

소개글

경영과목 수업시간에 발표한 자료입니다.*^^*

발표점수 A+ 받았습니다~!

목차

1. Motivation
2. Introduction
가. Analysing Company
나. Company History
3. Analysing competitive brand
4. External Environment
- Poter’s Five Forces Model
5. Internal Environment
가. Resources
-Tangible resources
-Intagible resources
나.Value Chain Analysis
-Core competencies
6. Business-level strategy
가. Low cost
나.Differenciation
다.Capability in R&D
7. Cooperative Strategies
가. SWOT
나. Constrained-related Diversification
다. Future plan
8. Conclusion

본문내용

젊음이 활부 하는 어느 거리를 가든지 우린 쉽게 YES 라는 간판이 달린 속옷 전문점을 찾을 수 있다. 물론 YES 가 전문점 채널 판매 비중이 가장 높은 좋은 사람들의 브랜드라는 점에서 브랜드의 특성을 자사의 특성으로 본다는 것은 어려울지도 모르겠지만, 기업 방문을 통해 담당자에게 물어본 결과 자사의 판매채널 확보 능력은 어떠한 속옷 업체보다도 뛰어나다고 자신하셨다. 전문점을 통해 속옷을 판매하게 되면 수익성 부분에 있어서 백화점이나 할인점에 Shop in Shop 형태로 진출하는 것보다 대략 3~5%의 수익성을 더 창출할 수 있다는 말씀을 해주셨다. 그렇다면 현재 판매 채널 확보가 어떻게 이루어지고 있는지에 대해 알아보기로 했다. 일단 자사 홈페이지를 가보게 되면 브랜드 별로 브랜드 페이지가 존재하는데, 홈페이지 안에 전문점 개설에 관한 문의에 대해 자세히 적어놓고 있다. 이는 앞으로 말하겠지만 장점이자 단점이 될 수 있는 부분인데, 판매 채널 확보에 주력을 다하다 보니, 소비자의 의견에 귀 기울일 수 있는 부분이 홈페이지에 적다는 점에서는 부정적인 면으로도 볼 수 있겠다. 그러나 판매채널 확보 능력 면에서는 자타공인 최고를 자랑하고 있는 좋은 사람들의 이러한 능력은 신규브랜드 Launching이나 기존 브랜드 강화 측면에 있어서....

참고 자료

없음