태평양의 혁신전략

소개

책의 내용을 토대로 직접 작성하고 발표한 자료입니다..

참고 하셔서 레포트 잘 쓰시기 바랍니다. ^^

목차

1. 화장품 산업

2. 태평양 기업
- 구조조정 통한 재도약
- 기술과 마케팅의 결합
- 수출전략

3. Lolita lempicka의 성공

4. 글로벌 브랜드 Amorepacific 런칭

5. 태평양의 관리 혁신 전략
- 신제품 개발 프로세스
- 디자인 프로세스
- 조직 설계

6. 토의 과제 : 태평양 제품 전략의 성공 비결은 무엇이라고 생각하는가?

본문내용

화장품 산업의 발전

화장품 산업의 특성은 일반 상품과는 달리 아름다움에 관한 심리를 파는 문화상품이다.
이러하여 아무리 경제적인 선진국이라 해도 화장품 산업에서 는 강세를 보이지 않는 경우가 있습니다. 예를 들어 일본은 가전이나 자동차업계 쪽은 세계에서 인정받지만 패션이나 화장품등 에서는 서구의 선진국에 비해서 그다지 크게 인정받지 못하고 있다.

화장에서 시대적 화장법이 도입된 것은 1940 년 전후라고 할 수 있다. 이 시대의 화장패턴은 얼굴을 희게 하고 눈썹은 반달 모양, 볼 연지와 입술을 붉게 하는 것이었다. 또한 해방 후에는 눈 화장을 강조한 부분 화장에 포인트를 주는 것이다. 1960 년대에는 기초화장을 중심으로 피부 표현에 역점을 두고 세련된 느낌을 주나 인조 속눈썹의 사용으로 꾸민 듯한 느낌을 주었다. 1970 년대에는 다양한 색채 및 입체 화장법이 대두되었고 더욱 중요한 것은 화장품이 생활필수품으로 자리 잡게 되었던 것이다. 1980 년대부터 20 세기 후반으로 오면서 화장은 각자의 개성을 최대한 살리며 자신에 어울리는 메이크업이 부각되고 있다.
2000년대는 테크노 시대를 맞아 사이버틱한 메이크업과 자연으로 회귀하려는 모습으로 내츄럴 메이크업이 공존하는 경향을 보이고 있다. 과학적 요소와 자연적 요소가 공존하는 메이크업으로 자연으로 돌아가고 싶은 심리를 과학적으로 접근하려는 시도가 계속적으로 이어지고 있다. 주름, 미백 등에 대한 기능성화장품에 대한 관심이 증폭되면서 젊어지고 싶어하는 인간의 마음으로 접근하려는 시도도 계속 이어질 전망이다.

참고자료

· 없음