[경영경제]국제마케팅의 조정과 통제 - 요약(26페이지)

소개

국제마케팅의 조정과통제 부분 26페이지로 요약한 레폿입니다. 여러가지 그래프와 표도 들어있습니다.

목차

제 4 부 국제마케팅의 조정 및 통제
제12장 글로벌마케팅전략
-제1절- 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략
(1) 가치활동의 장소적 배치결정
(2) 장소적 배치의 관리시스템
2) 배치우위 결정요인
2. 글로벌소싱전략
1) 소싱의 개념
2) 글로벌소싱의 전략적 선택
(1) 내부소싱과 외부소싱 선택문제
(2) 해외소싱과 현지소싱 선택문제
(3) 단일소싱과 복수소싱의 선택문제
3. 전략적 제휴(strategic alliance)
1) 제휴의 이점과 한계
2) 제휴의 주요 형태
-제2절- 표준화와 적응화전략
1. 개념
1) 표준화전략
2) 적응화전략
2. 표준화전략의 유인
1) 규모의 경제
2) 연구개발의 경제성
3) 마케팅의 효율성
4) 소비자의 상표충성도
5) 생산국 및 기업체의 이미지
6) 기술의 영향
7) 해외진입방법
3. 적응화와 현지시장 확대
1) 제품(product)
2) 촉진(promotion)
2) 촉진(promotion)
3) 가격(price)
4) 유통(distribution)
4. 전략대안의 개발
1) 제품 및 커뮤니케이션 연장전략
2) 제품연장․커뮤니케이션 적응전략
3) 제품적응․커뮤니케이션 연장전략
4) 제품 및 커뮤니케이션 적응전략
5) 신제품개발전략
-제3절- 글로벌경쟁전략
1. 본원적 경쟁전략
1) 사업영역의 결정
2) 경쟁우위의 원천
3)구체적인 전략개발
2. 경쟁범위에 따른 전략대안
3. 시장점유율목표에 따른 전략대안
1) 범세계적 시장점유율 제고전략(Global high share strategy)
2) 범세계적 적소전략(Global Niche Strategy)
3) 국지적 시장점유율 제고전략(National High Share Strategy)
4) 국지적 적소전략(National Niche Strategy)
중략..

본문내용

1) 배치우위의 개념
․ 글로벌배치우위 : 기업이 자산, 능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효과적으로 관리하고 사용하는 능력
(1) 가치활동의 장소적 배치결정
․ 집중화 : 규모의 경제를 통하여 비용의 절감을 가져옴으로써 기업 특유의 기술과 경험 및 지식을 창출하기 쉽다.
․ 유연성 : 가기창출활동의 지리적 분산으로 증대되며, 소비자들에 대한 접 촉을 용이하게하여 소비자의 상품이나 서비스에 대한 반응을 즉 각 알 수 있고 신속하게 고객의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 장 점이 있다.
(2) 장소적 배치의 관리시스템
기업은 관리시스템을 통하여 여러 국가들의 상이한 시장포지션을 조정함으로써 전략적 불일치를 제거하고 기업 활동을 연계시켜 효율성을 창출할 수 있고, 지역적으로 분산된 자회사들이 서로 지식을 공유하게 되면 전세계적인 마케팅계획과 경영컨설팅이 가능해져서 기업은 시장지배력을 얻게 된다.
2) 배치우위 결정요인
시장포지셔닝 구축
․ 지리적 범위
․ 시장지배력
전략적 유연성 글로벌시장
․ 다수소싱과 물류시스템 배치우위 확보
․ 기술적응성과 이전성
자원의 배치속도
․ 시장진입속도
․ 대응속도

참고자료

· 국제마케팅 -이장로