[경영]AIG 생명보험 기업분석

소개

글로벌 기업인 AIG의 기업 소개 및 사업 개황, STP 전략, 4P 전략 그리고 브랜드 전략에 대해 작성한 레포트 입니다.

목차

1. AIG 기업 소개

2. 사업 개황

3. STP 전략

4. 마케팅 믹스 전략

5. 브랜드 전략

본문내용

Ⅰ. AIG 기업 소개

화재·특종·해상·생명 및 금융서비스보험을 취급하는 종합금융회사이다. 1919년 C.V.스타(C.V.Starr)가 중국 상하이에 설립한 AAU(American Asiatic Underwriters)가 기원이다. 이후 아시아생명보험(Asia Life Insurance Company)을 설립하고 아시아 각 지점에서 10년 동안 활약하였다.

1926년 미국 뉴욕에 진출해 AIU(American International Underwriters) 사무소를 개설하고 1930년대에는 라틴아메리카에도 진출하였다. 1939년 상하이에서 뉴욕으로 본사를 이전하였고, 1946년에는 독일로 진출한 이후 벨기에·프랑스 등 유럽에 진출하였다. 1951년 아시아생명보험을 아메리카생명보험(American Life Insurance Company:ALICO)으로 회사명을 바꾸었고 그뒤 50여 개국에 진출하였다. 1967년 AIU, 합작사, 기업들을 자회사로 현재의 그룹이 형성되었다. 1979년 동유럽의 폴란드·헝가리·루마니아에 합자회사를 세웠고, 1984년 뉴욕증권거래소에 주식이 상장되었다.

계열사인 AIU는 화재·특종보험을 제공하는 해외손해보험 부문을, AIA(American International Assurance)는 세계 50개국에서 생명보험 부문을 담당한다. 그밖에 미국 내에서 화재·특종보험상품을 제공하는 손해보험 부문, 미국 내에서 자동차보험을 제공하는 개인보험 부문, 상업용 제트항공기를 임대·판매하고 환전·주식투자 및 경영·금융자문을 취급하는 금융서비스 부문으로 이루어져 있다.

전세계 130개국에 440여 개 지사가 있으며 글로벌 네트워크를 통해 해당지사와 정보를 교환하며 손해사정업무를 제공한다. 2001년 현재 총자산 3,065억 7700만 달러, 매출액 459억 7200만 달러, 당기순이익 56억 3600만 달러이다. 본사는 뉴욕주(州) 뉴욕에 있다.
.
.
.

참고자료

· 참 고 문 헌
· 글로벌 마케팅 : 문준연 저. 명경사
· AIG 홈페이지 : http://www.aiglife.co.kr/
· 행복한 경영이야기 : http://www.happyceo.co.kr/
· 금융감독원 : http://www.fss.or.kr/
· 매일경제 : http://www.mk.co.kr/
· 조선일보 : http://www.chosun.com/
· 경향신문 : http://www.khan.co.kr/