강력한 브랜드 구축

소개

브랜드 아이덴터티란 무엇인가? 브랜드 아이덴터티는 브랜드 전략가들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키는 브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상이다. 이런 연상은 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 그것을 만든 사람으로부터 고객에 대한 약속을 포함한다. 브랜드 이미지..

목차

1장 강력한 브랜드란 무엇인가
2장 브랜드의 구축 – 새턴 이야기
3장 브랜드 아이덴터티 시스템
9장 브랜드 레버리지 효과

본문내용

Building Strong Brands 책 정리
강력한 브랜드란 무엇인가
코닥 이야기
코닥이라는 브랜드가 오늘날까지 좋은 이미지를 유지할 수 있는 이유
품질에 대한 인정
인지도의 지속성
브랜드 로열티의 강화
강력하고 명확한 브랜드 아이덴터티 개발
( 시장에서 최초로 찍기 간편한 사진기를 판매했고(최초 진입자), 제품 문제 발생 시 제품 교환 등을 통해 신뢰를 형성하고(브랜드 로열티 강화), 지속적인 제품 개발로 더 나은 제품들을 생산하고(품질에 대한 인정), “친밀함”과 “간편함” 그리고 시각적인 독특한 로고를 지속적으로 광고 등을 통해 노출함으로 인지도를 강화하고, 명확한 브랜드 아이덴터티를 개발했다.
브랜드 자산이란 무엇인가?
브랜드 자산
브랜드 인지도
브랜드 로열티
지각된 품질
브랜드 연상 이미지
기타 독점적 브랜드 자산(예, 특허권 등)
* 브랜드 자산에 기초한 모든 자산들과 부채들은 브랜드 네임이나 심벌과 연관되어 있다.
브랜드
자산 브랜드 자산 요소 효과 가치 브랜드 로열티 마케팅 비용의 감소
유통에서의 레버리지 효과
새로운 고객 확보의 기회 부여
브랜드 인지도 창출
신규 고객에게 확신 부여
경쟁적 위협에 대처할 시간적 여유 제공 고객
정보처리와 해석
구매 결정에 대한 확신
사용 만족감 제공 브랜드 인지도 브랜드 관련 연상 이미지를 연결
친밀감과 호감 유발
상품의 품질과 신뢰성을 상징
구매 고려 대상 브랜드에 포함 기업
마케팅 프로그램의 효율성과 효과 증대
브랜드 로열티 제고
가격과 마진의 기회 제공
브랜드 확장 기회
유통에서의 레버리지 효과
경쟁적 우위 창출 지각된 품질 구매동기와 이유를 제공

참고자료

· 없음