[사회과학]헤이리 예술마을 PR

소개

헤이리 예술마을 PR ‘다시오고 싶은 헤이리’ 만들기
PR communication과목에서 준비했던 레포트입니다. 오랜시간 직접 조사해서 만들어서 열심히 잘 했다고 칭찬을 받았습니다.

목차

Ⅰ. 헤이리 예술마을이란? ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1

Ⅱ. 상황분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1

(1) SWOT분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1

(2) 조직분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2

(3) 공중분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4

Ⅲ. PR 문제 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5

Ⅳ. PR문제 발전 과정 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6

Ⅴ. 조사 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7

Ⅵ. PR프로그램 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11

Ⅶ. PR프로그램으로 인한 기대효과와 평가 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16

본문내용

Ⅰ. 헤이리 예술마을이란?

헤이리 예술마을은 다양한 문화장르가 한 공간에서 소통하는 마을이다. 헤이리는 도시와 건축, 자연과 삶이라는 문화를 상징하며 ‘예술인들이 꿈꾸는 지상에서 가장 아름다운 마을’을 표방하고 있다. 1994년부터 구상하기 시작하여 1997년 발족된 헤이리는 15만평에 작가, 미술인, 영화인, 건축가, 음악가 등 370여명의 예술인들이 회원으로 참여해 집과 작업실, 미술관, 박물관, 갤러리 등 문화예술공간을 지어 운영하고 있다. 마을 이름은 경기 파주지역에 전해져오는 전래농요인 ‘헤이리 소리’에서 따왔다. 헤이리 예술마을은 다음과 같은 특색을 지니고 있다.

√ 자연이 살아 숨 쉬는 생태마을
√ 그린네트워크로 디자인된 마스터플랜
√ 최고의 건축가들이 설계하는 건축전시장
√ 광장과 길이 예술작품으로 조성
√ 예술성 높은 교양을 위해 현상설계 실시
√ 휴먼스케일을 살린 스카이라인
√ 자연친화적인 수경공간
√ 우리 꽃, 우리 나무로 덮인 마을
√ 최첨단 정보 네트워크 구축


Ⅱ. 상황분석

(1) SWOT분석

1) Strength
- 우리나라 최초의 예술마을이다.
- 다양한 장르의 예술을 한자리에서 구경할 수 있다.
- 자연친화적 설계로 편안함과 아늑함을 준다.

2) Weakness
- 교통이 불편하고 편의시설이 부족하다.
- 아직 미완성되어 복잡하다.
- 회원 간의 마을 정체성에 대한 의견이 불일치한다.
- 관람료를 지불하는 것만큼의 볼거리를 제공 하지 못한다.
- ‘마을’이라는 하나의 공동체로서의 일체감이 부족하다.
- 대중들은 헤이리 예술마을을 테마파크로 인식한다.
- 파주시의 주민들조차도 헤이리 예술마을에 대해 잘 모르고 있다.
- 돈 많은 엘리트주의의 예술가집단이라는 비난도 있다.

참고자료

· 없음