[경영]교보문고의 경영분석과 개선방안1

소개

경영학 수업을 들으면서 국내 기업에 대한 조사와 문제점을 분석하고 개선방안을 도출하는 발표 자료입니다. 교보문고에 대한 경영분석 매출액 그리고 업계에서의 순위나 교보문고의 SWAT분석 4P전략 등을 다루었습니다. 근거자료로 각종 언론자료나 전문잡지에서 발췌한 내용을 실었으며 슬라이드마다 자료의 출처 또한 달아놨습니다.

목차

1. 회사소개 및 주요연혁
2. 국내 서점의 현황
3. 온라인 서점의 경쟁상황
4.현시점에서의 교보문고 4p전략
5. 마케팅전략
6. 개선방안
7. 결 론

본문내용

그래프에서 보는 바와 같이 인터넷 환경이 점차 발달 하면서 전국 서점수는 급격히 감소하기 시작하여 97년 5400여개에 달했던 서점수가 2004년말 2000천여 개에도 미치지 못하게 되었다. 이는 인터넷의 발달로 인해 기존 오프라인 고객이 직접 서점을 찾지 않고도 서적을 구입할 수 있는 온라인으로 상당수 옮겨간 것으로 해석할 수 있다.
이러한 군소업체의 몰락으로 인해 교보문고의 오프라인 시장의 점유율은 더욱 높아졌지만 2004년 교보문고 광화문점이 개점23년만에 처음으로 연매출이 959억원에서 950억원으로 0.91%하락하는 등 오프라인 시장에서의 서점사업의 포화 및 사양산업화는 교보문고 역시 피해갈 수없는 것임을 보여준다.

참고자료

· 없음