인터넷마케팅의 개념과 현대 기업 환경에서 인터넷의 중요성

소개

인터넷과 마케팅의 개념과 현대 기업환경에서 인터넷의 중요성을 설명합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.인터넷 마케팅

Ⅲ.현대 기업 환경에서 인터넷의 중요성

Ⅳ. 결 론

【참 고 자 료】

본문내용

Ⅰ. 서론

우리는 요즘 하루하루 사이버세계를 온몸으로 느끼며 살아가고 있다. 기업들 또한 앞 다투어 매력적인 사이버 쇼핑몰을 개설하고 인터넷 마케팅을 도입하느라 정신이 없다. 소비자의 생활패턴뿐만 아니라 기업의 사업방식과 경쟁방식에서도 큰 변화가 일어나고 있다.
1990년대 중반이후 인터넷 사용자의 급속한 확산에 따라 많은 기업들이 경쟁적으로 인터넷 비즈니스에 진출하고 있다. 인터넷은 정보의 제공자와 수신자간의 상호작용이 가능하며 공동체 형성을 통한 고객 상호간의 의사소통이 용이하며 고객 개개인의 특성 및 욕구에 맞는 개인화된 상품 및 정보를 제공해 줄 수 있다는 기본적 특성을 갖는다.
인터넷만이 갖는 이와 같은 차별적 특성은 기업들로 하여금 불특정 다수의 소비자들을 대상으로 동일한 제품이나 서비스를 제공하려는 마케팅 노력인 대량마케팅으로부터 개개인의 욕구와 기호에 부합되는 맞춤형의 상품 및 서비스를 제공하는 마케팅 노력인 개별화마케팅(customized marketing)으로 마케팅관리방식의 전환을 요구하고 있다.
여기서는 먼저 마케팅의 기본적인 개념을 살펴보고 인터넷마케팅의 정의 및 특성 등을 다루며 현대기업에서의 인터넷의 중요성에 대해 다루기로 한다.

참고자료

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· www.i-biznet.com