[선정주의광고론]섹스어필광고

소개

- 섹스어필(Sex appeal)과 선정주의 광고
- 선정주의 광고관련 소논문

목차

Ⅰ. 섹스어필(Sex appeal)과 선정주의 광고

Ⅱ. 선정주의 광고의 탄생배경
1. 정보사회의 마케팅(marketing) 과열현상
2. 육체에 대한 인식의 변화

Ⅲ. 선정주의 광고의 종류
1. 에로티시즘(Eroticism) 광고
2. 그로테스크(grotesque) 광고

Ⅳ. 선정주의 광고에 대한 오해
1. 보수적 사고에 따른 부정적 인식
2. 성적 혐오감에 따른 부정적 인식

Ⅴ. 선정주의 광고의 올바른 인식

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 섹스어필(Sex appeal)과 선정주의 광고

과거부터 현재에 이르기 까지 성에 대한 인간의 관심은 높기만 하다. 그것은 성욕이 인간의 가장 근본적인 욕구와 욕망에 해당되기 때문일 것이다. 성욕에 대한 관심은 과거부터 지속되어 왔지만, 요즘처럼 성적인 단어들이 남발되는 시대는 없었다. 언제부터인가 동서양을 막론하고 아름답다(Beauty), 귀엽다(Cute), 혹은 매력적이다(Gorgeous)는 말보다 섹시하다(Sexy)라는 말이 최고의 찬사적인 표현이 되어 버렸다. 그 흐름을 타고, 문명시대가 되면서부터 금기나 은닉의 대상이었던 성이 이제는 일반 가정의 안방까지 점령하고 나섰다. 대중매체를 이끄는 스타들은 모두 섹시스타가 되길 꿈꾸며 저마다의 전략을 내 놓는다. 섹스어필(Sex Appeal)을 성공적으로 해낸 대중스타들은 그 분야에서 최고의 자리를 차지하였다. 대표적인 스타로는 가요계의 섹시아이콘(sexy icon) 이효리와 비가 있다.

< 사진 1 > < 사진 2 >

이들은 청각에 의존하는 가수라기보다는 시각적으로 만족을 주는 스타라고 할 수 있겠다. 성적인 기대치를 만족시켜 줌으로서 대중들은 이들을 인식하고 기억한다. 그렇다면 대중매체에서 남발되고 있는‘섹시(sexy)하다’라는 말의 정확한 의미는 무엇일까? ‘섹시(sexy)하다’라는 말은‘성적인 매력’이 있다는 뜻으로서 섹스어필(Sex Appeal)의 의미를 그 자체에 내포하고 있다. 섹스어필(Sex Appeal)은 인간의 성적 본능에 호소하며, 가장 근본적인 욕구를 자극하기 때문에 다른 어떠한 자극보다 오래 기억되며 거부할 수 없는 절대적 명령을 행한다. 이러한 섹스어필(Sex Appeal)은 보통의 생각보다 훨씬 더 강한 효과를 가지고 있다. 성욕은 남녀노소 누구나 갖고 있는 공통된 기본 욕구이기에, 특정 집단에만 호소력을 갖는 것이 아니라 모든 집단에게 호소할 수 있게 되기 때문이다.
이러한 강력한 호소력을 가장 필요로 하는 분야가 바로 광고이다. 상품을 팔기 위해 소비자에게 호소하는 것이 주된 목적인 광고는 자본주의의 꽃이라는 별칭을 갖고 있을 정도로 현대 사회에서 빼놓을 수 없는 분야이다. 현대인은 하루에 적게는 1000개에서 많게는 3000개 정도의 광고에 노출된다. 하지만 그 중 대중의 기억에 확실하게 인식되는 광고는 대게 3개 이하라고 한다. 이것은 광고가 대중에게 어필(appeal)하는 것이 얼마나 어려운가를 단적으로 보여주는 통계이다. 따라서 광고디렉터(director)와 투자자들은 선정주의 광고라는

참고자료

· 김규철, 『생각있는 광고 이야기』, 이퍼블릭코리아, 2006
· 김병희, 『유쾌한 광고, 통쾌한 마케팅』, 좋은책만들기, 2002
· 김홍탁, 『광고, 리비도를 만나다.』, 좋은책만들기, 2005
· 마정미, 『지루한 광고에 도시락을 던져라.』, 랜덤하우스중앙, 2000
· 박종렬, 『광고의 기본』, 하이미디어, 2006
· 오두범, 『광고와 현대사회』, 전예원, 2000
· 올리비에로 토스카니, 『베네통 광고 이야기』, 도서출판산호, 1996
· http://blog.naver.com/mjkcos?Redirect=Log&logNo=20016365459
· http://blog.naver.com/tak5038?Redirect=Log&logNo=90002532634
· http://news.naver.com/vod/vod.nhn?mode=LSD&office_id=132&articl e_id=0000011292§ion_id=106
· http://news.media.daum.net/society/media/200612/06/hani/v14964860