패션세일즈프로모션 - PB 리뉴얼 및 전략 구도

소개

패션세일즈의 프로모션 접근 방식과 전략 구도.

본 자료는 실제 P.B 형식의 패션바잉멀티샾을 리뉴얼하기 위한 자료로 기획전략, 예산, 성공사례분석, 비쥬얼자료 및 상세연간/주간계획표 등으로 이루어진 프레젠테이션용 자료임.

목차

Ⅰ. 마켓 환경 분석

1. 편집매장 현황 및 특징
2. 국내 편집 매장 성공사례
3. SWOT 분석

Ⅱ. 프로모션 전략 요인

1. 패션 감도에 따른 프로모션 방안
2. 패션 싸이클에 따른 프로모션 방안

Ⅲ. SI (Shop Identity) 전략

1. SI / Facing Plan
2. Shop Concept
3. Target
4. Life style

Ⅳ. 프로모션 기획

1. 광고
2. 홍보
3. 판매 촉진
4. 인적 판매
5. VMD (Visual Merchandising)

본문내용

1. 편집매장 현황 및 특징

1) 편집 매장의 현황

▷ 현 시대의 중요 키워드 – Multi
▷ 패션업계의 트렌드 - Masstige, 패션리더 욕구반영
▷ 명품 브랜드와 국내 브랜드 상품 사이의 틈새 겨냥

2) 편집 매장의 특징

▷ 다양한 장르
▷ 고가 제품의 해외브랜드
▷ 신인 디자이너 도약의 기회
▷ 유행에 민감한 소비자들의 욕구 충족


2.국내 편집 매장 성공사례

1) GDS (Galleria Designer Shop)

- 갤러리아 百貨店 1999년 압구정점 런칭 (PB)
- 정장, 예복을 비롯 단품류 / 패션 토털 매장
- 앤디앤뎁, 손정완, 지디에스, 앤지앤컴, 미오 등
- 신진 디자이너들을 위한 기회의 장
- 최저 24만원 대, 평균 40만원 대.
- 현재 1개의 매장

2) The LAB

- 차별화된 소재와 컬러를 개발
- 정장만 만든다는 선입견을 깨고 니트, 재킷 등 단품 크로스매치
- 한국 체형에 맞춘 패턴은 수입 브랜드가 따라오지 못한다!

이하 중략

3. SWOT 분석

Strength (강점)

- Concept의 차별화, 제품의 차별화
- 백화점 PB라는 강점
- 면적대비 높은 상품군
- 독점 브랜드
- 시즌 별 Different Brand 제시

Weakness (약점)

- 입점 Brand 인지도 미흡
- Shop Target과 Price Target의 상이
- Staff의 차별화 된 이미지 연출 미흡
- 차별화 된 VMD 미흡

Opportunity (기회)

- 직수입 편집매장 시장의 활성화
- 신 소비계층 “Masstige”의 부상
- 제품의 고급화 추세
- 해외 브랜드의 소비자 선호가 높음
- 나만의 개성 추구

Threat (위기)

- 대구시민의 보수성
- 과도한 편집매장의 증가


이하 중략

참고자료

· 없음