교보문고 디지털 온라인 컨텐츠 전략 기획 ( 경영 경제 마케팅 보고 )

소개

교보문고의 오프라인과 온라인의 업계1위로 오를 수 있는 전략을 기획

주로 디지털 컨버전스 시대가 도래해서 디지털 컨텐츠와 관련한 전략 도출

경영윤리가 중요시 되는 환경과 디지털 컨버전스 환경과 믹싱한 전략제안

전략적 사회공헌 마케팅과 디지털 콘텐츠 전략

환경분석부터 간단한 기업분석 전략도출 결과 의 플로우를 갖고 PPT 작성

도움이 되실겁니다.^^

목차

환경분석

디지털 컨버전스 환경
미디어 환경
E-book 시장의 네트워크 환경

기업분석

교보문고 환경분석

전략분석

교보문고 전략방향제시
교보문고 전략제시
Strategy1
Strategy2
Strategy3

결론도출

본문내용

상반된 가치들이 연결되고 융합되어 공존하는 흐름 속에서 Prosumer의 신조어 등장

서점시장은 디지털 컨버전스 시대에 콘텐츠와 관련한 잠재적 가치가 매우 높음



소비자는 점차 원하는 정보 및 콘텐츠를 습득하는 것에 대한 욕구가 높아지고 시간과 장소제한 없이 소비 또한 다양한 정보와 콘텐츠들을 PVR발달과 동시에 수동적으로 소비하는 것이 아닌 능동적으로 상호작용함

따라서 시간과 장소 제한 없이 소비하는 E-book 콘텐츠를 개발
소비자들이 능동적으로 참여할 공간을 온,오프라인 확대해서 각종 프로모션으로 진행


→ 교보문고에 대한 높은 브랜드 인지도 , 충성도
→ 새로운 구매 결정 요인에서의 강점 보유
→ 강점의 홍보를 통한 매출 진작 가능성 존재


대형 온라인서점의 가격 경쟁심화
E-book 온라인전문서점 증가
→ 기존 구매 요인 이외의 구매 결정 요인
(ex. 브랜드 인지도, 호감도) 의 발굴 및 강화 필요

참고자료

· 논문 보고서 책 신문