무역 레포트

소개

무역학 개론의 일부분을 정리 요약한 레포트 입니다.

목차

없음

본문내용

글로벌 마케팅 전략
1절 글로벌 마케팅의 이해
1. 글로벌 마케팅 개념 및 특성
글로벌마케팅은 국경을 넘는 마케팅활동의 하나 또는 그 이상의 수행으로 정의할 수 있다. 우선 수출 마케팅은 재화 ․ 용역의 국가 간 이동에 초점을 두는 것으로 본국에서 해외로 본격적으로 진출 하기 전까지의 기업 활동을 말한다.
1) 글로벌 마케팅의 특성
①국경을 넘는 마케팅 활동
②글로벌 마케팅이 실시하는 현지국가의 환경의 국내의 경우와 다름.
③생산기지의 소재지가 아닌 모기업의 소재지가 현지시장의 외부에 있다.
④기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는 마케팅의 조직 및 프로그램에 차이 가 발생.
⑤동질적이라기보다 비교적 이질적인 2개 이상의 시장에서의 마케팅 활동
2. 글로벌 마케팅 프로그램절차
상황분석해외시장 및 진출전략글로벌마케팅믹스결정글로벌마케팅 조정 및 통제

2절 글로벌시장전략과 전략대안
1 시장확대전략
표적시장이 선정되면 기업은 어느 정도 범위까지 진출할 것인가를 결정해야 하는데 이런 시장확대 전략에는 시장집중전략과 시장다각화 전략이 있다.
2 글로벌 마케팅의 표준화와 현지전략의 구체적 대안
1) 제품 ․ 촉진연장전략
완전표준화전략인 이 전략은 해외 모든 시장을 하나의 시장으로 인식 하는데서 출발한다.
2) 제품연장 ․ 촉진현지전략
해외시장에 동일한 제품을 공급하지만 광고메시지는 다르게 하는 경우
3) 제품현지 ․ 촉진연장전략
욕구는 동일하지만 사용여건이 다른 경우.
4) 제품 ․ 촉진현지전략
욕구나 사용여건이 모두 다를 경우.

참고자료

· 무역학 개론