[경영경제]남성화장품- 문제인식과 정보탐색 사례

소개

소비자행동론
문제인식과 정보탐색 남성화장품 사례를 곁들여서 설명한 것입니다 ^^
많은 도움이 될것 같네요

목차

1. 남성 화장품 수요 증가의 요인 - 메트로 섹슈얼의 등장
2. 문제인식이후 정보탐색의 과정
2-1. 정보탐색의 과정에서 도출할 수 있는 우리의 전략
3. 정보의 탐색 - 메이저기업들의 상기브랜드와 각각의 마케팅 전략
3-1. 메이저 브랜드의 전략과 소비자 니즈에 따른 우리의 전략

본문내용

2-1. 정보탐색의 과정에서 도출할 수 있는 우리의 전략
현재 왼쪽 그래프에서 볼 수 있듯이 메이저 기업들의 광고비 지출 현황은 계속 증가하는 추세이다. 이러한 현상은 여러 매체를 통한 광고가 실효를 거두고 있다는 것을 반증하는 것이기도 한데, 우리 기업역시 광고를 하되, 빅모델을 앞세우는 메이저 기업과는 차별화 되는 전략이 필요하다 할 수 있겠다.
우선 남성화장품 전문매장의 런칭이다. 소비자의 문제인식의 과정에서 드러난 정보획득의 원천이 한정되어 있다는 점에 착안, 남성인 소비자가 좀더 쉽고, 편안한 기분으로 자신이 원하는 정보를 얻을 수 있는 공간으로써의 매장이 절실히 요구된다고 할 수 있다.
다른 방법으로 온라인을 통한 마케팅을 병행하는 방법이 있을 수 있다. 온라인을 통한 판매는 아래 세 번째 전략에서 이야기 될 내용이고, 더 먼저 할 수 있는 것이 온라인 커뮤니티를 통한 마케팅이다. 자사 제품에 충실한 소비자들을 양성하고, 그들이 활동할 수 있는 적당한 커뮤니티(블로그, 미니홈피류의)또한 활성화 된다면, 그리고 우리기업과 끊임없는 피드백 활동을 한다면, 향후 시장상황을 파악하거나, 새로운 브랜드를 런칭하는데도 강력한 장점으로 작용할 수 있을 것이라 확신한다.

참고자료

· 없음