구글의 한국 시장 진입 전략

소개

마케팅 사례 레포트 입니다. 구글의 한국 시장 진입과 관련하여 마케팅 전략과 경쟁자 분석 등의 내용을 담고 있습니다. 구글과 관련한 참고 자료나 레포트 대용으로도 괜찮습니다.

목차

1. 기 업 소 개
2. 구글의 성장 요인
3. 구글의 한국 시장 진출 근황
4. 시 장 분 석
(1).국내 시장 분석
(2).포털 산업 환경 분석
(3).경쟁자 분석
5. S T P 전략
6. 4 P 전략
7. 결 론
참 고 문 헌

본문내용

1. 기업소개
1998년 9월 여자 친구의 작은 창고에서 사업을 시작한 Larry Page와 Sergey Brin은 1 뒤에 0이 100개나 붙는 큰 숫자를 뜻하는 구골을 잘못 입력해 구글이라는 이름의 프로젝트를 추진하면서부터 구글의 역사가 시작된다. 불과 7년이 지난 2005년부터 구글 쇼크로까지 거론되는 엄청난 힘으로 IT업계뿐 아니라 전자상거래, 유통, 통신, 출판, 부동산, 광고 등에 이르기까지 전 방위적인 영토 확장을 하고 있다. 구글의 주요 기업활동은 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 개발된 구글 검색 엔진을 기반으로 다양한 검색 서비스를 제공하고 있는 구글닷컴으로부터 시작된다. 구글닷컴은 키워드기반의 광고 수입을 기반으로 하고 있으며 현재 미국 내 인터넷 관련 시장에서 가장 영향력 있고, 성장가능성이 높은 기업으로 손꼽히고 있다. 특히 구글의 브랜드 가치는 나날이 크게 높아지고 있다. 구글은 2005년 순이익 633% 증가라는 기록적인 성장을 달성하였고 3000명의 직원으로 우리나라 삼성의 기업가치인 70조원에 근접한 620억 달러 (약 62조원)의 엄청난 기업 가치를 만들어내고 있다. 현재 구글은 온라인 비즈니스와 오프라인 비즈니스를 통틀어 가장 영향력 있는 기업, 주식 가치가 제너럴 모터스와 포드를 합친 것보다 더 큰 기업이 되었다.

2. 구글의 성장 요인
구글이 미국시장을 장악하였던 결정적인 이유는 전문적인 이미지와 검색이라는 목적에 충실한 강력한 검색능력이다. 구글은 현재 40억 개가 넘는 웹 페이지 색인을 검색하면서 일반적으로 0.5초만에 전세계 유저에게 관련 결과를 제공한다고 한다. 또한 구글은 하루 2억 건 이상의 검색을 처리하고 있다. 이러한 빠르고 방대한 처리 속도와 범위와 함께 정확성도 높은 것이 구글의 특징이다. 구글은 단순한 키워드 검색을 통하여 문서 내에서 가장 많이 키워드가 중첩되는 결과물을 상위에 랭크 시키지 않는다. 구글의 검색 방식은 키워드가 링크돼있는 페이지의 수에 따라 출력 순위를 설정하는 PageRank기술을 사용한다. 이 기술의 본질은 페이지 A에서 페이지 B로 링크가 걸려 있다면, 구글의 검색엔진이 페이지 A가 페이지 B에 대해 "투표"를 한표 던진 것으로 해석하는데 있다. 이를 통해 구글은 페이지의 중요도를 그 페이지가 받은 "투표수"를 기준으로 판단하는 것이다.

참고자료

· 참고문헌
· 신종칠 외(2004), 신경제시대의 코틀러 마케팅, 시그마프레스.
· 웹사이트
· 구글 (www.google.co.kr)
· 네이버 (www.naver.com)
· 랭키 (www.ranky.com)
· 야후 코리아 (kr.yahoo.com)
· 엠파스 (www.empas.com)
· 인터넷 통계정보 검색시스템 (isis.nic.or.kr)
· 신문기사
· 야후, 구글 한국검색광고시장서 격돌(연합뉴스 2007년 2월 16일)
· 구글, 한국 사업강화…업계 비상(조선일보 2007년 3월 8일)
· 구글 2006년 10대 뉴스(팔글-인사이드 구글 2006년 12월 28일)
· 국내 포털, 구글 한국 진출에 ‘대 구글 전선’(스포츠 서울 2006년 10월 23일)
· 구글 한국 진출 본격화, 거품일까 폭풍일까(마이 데일리 2006년 1월 13일)