할리데이비슨 소비자마켓팅

소개

할리데이비슨의 소개와 동호회 사람들의 설문조사와 인터뷰내용 포함

목차

할리데이비슨 역사 소개
할리데이비슨의 위기탈출 전략
하리데이비슨의 마케팅전략
할리데이비슨 광주동호회<아파치>설문지 내용
할리데이비슨의 앞으로의 발전 방향
③참고 문헌

본문내용

그림> 이지라이더의 할리데이비슨▶서론

(1) 주제 선정 및 조사 목적.


시간을 알 수 없는 비행
나는 우주에 외롭게 던져져 있다…
나는 집에나 박혀있는 그런 사람이 아니다.
오 노, 노, 노, 나는 로켓맨.
우주에서 외롭게 나를 태워버리는 로켓맨이다..

1903년 미국 중북부 위스콘신주 밀워키에서 출발한 세계적인 오토바이 회사 할리 데이비슨의 탄생 100년을 기념하는 축제는 지난 8월 31일 미국 가수 엘튼 존이‘로켓맨’을 열창하면서 막바지를 향했다. 이 영화에서 끝을 알 수 없는 젊은이들의 불안스러운 방황과 목적지가 정해지지 않은 여행 도중 그들의 옆을 지키고 허무한 종말을 함께 맞이했던 길동무는 할리 데이비슨이었다.
현재 자유, 젊음, 낭만을 대변하는 할리데이비슨은 전 세계에서 모터 싸이클 동호회가 운영되고 있으며, 그 가격은 어지간한 중형자동차 값을 상회함에도 불구하고 그 인기는 시들지 않고 있다. 가격적인 측면 외에도, 세계적으로 혼다, 야마하, 스즈끼 등 일제 오토바이가 시장을 석권하고 있는 상황에서 할리데이비슨이 여전히 고객을 불러 모으고 있다.

이처럼 브랜드 자체를 소비자 라이프스타일의 표현 수단으로 인지시킨 할리데이비슨의 비결은 무엇일까? 우리의 의문은 이 질문에 초점이 맞추어 졌다. 우리는 수업 시간에 소비자를 지속적인 구매를 하게 만드는 일이란 꽤나 어려운 일이라는 것을 배운바가 있다. 그러나 할리 데이비슨은 소비자를 충성스런 고객을 만든 것을 뛰어넘어, 하나의 문화까지 만들어버렸다. 이 같은 할리데이비슨에 대한 몰입은 어디서부터 왔을까? 이것이 바로 우리가 이번 조사를 통해 알고자 하는 최대의 목적이다.

② 방법 및 진행방향 개관

우리는 본문에서 크게 두 방향으로 할리 데이비슨을 이해하도록 한다.
우선 할리데이비슨의 역사를 그들이 내세운 마케팅 전략과 함께 보게 될 것이다. 이를 통해 우리는 할리 데이비슨의 전략이 소비자들에게 어떤 영향을 주었는지 파악하게 될 것이다.
이 후에, 소비자 행동 패턴 관점에서 할리데이비슨을 집중조명해 보도록 한다. 우선은 이론

참고자료

· ○ 톰피터슨 초우량기업의 조건 2002
· ○ 박찬수 마케팅원리 법문사 2001
· ○ http://www.harley-davidson.com (할리데이비슨)
· ○ http://www.harley-korea.com (할리데이비슨 코리아)
· ○ http://www.kinds.or.kr (종합뉴스데이터 서비스)
· ○ http://www.businessweek.com/magazine/content/03_45/b3857122_mz017.htm
· ○ http://www.motorfashion.net/2000.1-5/bikearts.htm
· ○ e-business 성공과 전략 - Dr.Ravi Kalakota 외 - 정보문화사
· ○ 장정로의 인터넷비지니스 - 장정로 - 가남사
· ○ 관련기사
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=086&article_id=0000003947&section_id=101&menu_id=101=> 마니아 마케팅관련
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=023&article_id=0000062133&section_id=103&menu_id=103=> 할리데이비슨의 특징과 그것을 타는 이유
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=050&article_id=0000001007&section_id=001&menu_id=001