촉진의 역할 및 목표 (중요성)

소개

마케팅 4P 활동중 최근 중요시 되고 있는 촉진의 역할과 중요성에 대해 알아보고

변화하는 시대에 맞추어 기업이 성장-발전하기 위해 촉진수단을 어떻게 사용해야 하는지

알아보자

목차

서론 : 일상생활에서 촉진활동의 우리에게 미치는 영향

본론 : 촉진의 의미와 종류, 그리고 역활과 중요성

결론 : 시대의 흐름에 따른 기업들의 대처방안.

본문내용

아침에 일어난다. 밤새 무슨 일이 있었나, 혹은 어제는 무슨 일이 있었고 오늘의 날씨는 어떠한지 알아보기 위해 자연스럽게 TV나 컴퓨터, 라디오를 켠다. TV에서 뉴스가 나오기 전에 여러 가지 제품 및 기업에 대한 광고, 홍보가 이어지며 인터넷 뉴스를 보기 전에도 상단부분과 하단부분에 여러 가지 제품 및 기업에 대한 소개가 이어진다. 학교를 간다. 길을 가다보니 삼성, LG, SK라는 기업의 상표가 건물 옥상에 크게 걸려있다. 지나가는 버스나 택시의 옆면에도 어떤 제품의 사진과 설명이 붙여있다. 학교 중문이다. "쑈당 창당“ 이라는 음악소리와 함께 TV에서 자주 보던 KTF의 WCDMA 화상통신인 SHOW가 학생들에게 브랜드 홍보 및 이벤트를 진행 중이다. 강의실이다. 친구가 새로 구입한 SKY 터치패드식 핸드폰인 ”붐붐“을 자랑한다. TV 광고를 통해 보았을 때보다 더 슬림하고 반자동 슬라이드라 더 고급스러워 보이며 ”붐붐“ 소리가 매력적이다. 강의를 마치고 집에 온다. 저 멀리 현대의 고급 SUV ”베라 크루즈“가 보인다. 국내에서 나온 SUV 차량 중 가장 고가이며 어떤 외제차에도 밀리지 않는 최신 기술의 집합체라고 알고 있다. 집에 도착했다. 자연스레 TV를 켠다. 낮에 보았던 KTF의 SHOW가 광고되고 있으며 SKY의 핸드폰 역시 얼마 지나지 않아 ”붐붐“ 소리를 내며 낯설지 않게 등장한다. 신문을 펼친다. 제일 뒷면에 전면광고로 베라 크루즈가 보인다. 이처럼 SKY핸드폰의 디자인과 성능이 어떤지 SHOW가 무엇을 뜻하는 브랜드인지 베라 크루즈가 최신기술을 갖춘 SUV인지 사용해보지도 않았고 어떤 누구도 나에게 말해주지 않았지만 난 그 제품들에 대해 상세히 알고 있었다.

참고자료

· 마케팅 전략 (2002. 안광호 외)
· 촉진전략 (2003. 윤우현지음. 석정출판사)
· 마케팅 조사방법(2004. 배병렬 외. 대경출판사)
· LG경제연구소 (http://www.lgeri.com)
· 삼성경제연구소 (http://www.sery.org)
· 네이버 (http://naver.com)