FDI와 성공사례

소개

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목차

1. 서 론
1) 해외직접투자의 정의
2) 개요
3) 회사연혁
4) 대상(주)의 발전과정

2. 시장 진출 소개
1) 인도네시아 진출배경과 목적
2) 투자환경
3) SWOT 분석

3. 현지 시장 분석
1) 현지 시장 및 현황 분석
2) STP 분석

4. 대상의 현지화 마케팅 전략
1) 현지인들의 특징
2) 4P전략
3) P.T. Miwon Indonesia의 현지화 전략

5. 경쟁현황 분석
1) 주요 경쟁기업의 미케팅 현황 분석

6. P.T. Miwon Indonesia 진출의 성공요인 및 문제점
1) P.T. MIwon Indonesia 진출의 성공요인
2) P.T. MIwon Indonesia 진출의 문제점

7. 대상(주)의 나아갈 길

<<참고 문헌>>

본문내용

1. 서 론
1)해외직접투자
해외직접투자(foreign direct investment)란 기업목표인 이익과 성장을 전제로 투자기업이 외국의 투자대상기업에 대한 경영지배 또는 경영참여를 목적으로 유형의 경영자원인 자본뿐 아니라 무형의 경영자원인 기술․특허․상표권․경영 또는 마케팅 노하우 등 기업의 제반 자원을 패키지 형태로 해외에 이전시키는 방식이라고 할 수 있다. 따라서 해외직접투자는 기업체들이 활용할 수 있는 해외시장진출전략 중에서 가장 중요하고 복잡한 전략이다.
국제경영전략적 차원에서 해외직접투자는 수출의 상대개념으로 정의되고 있는 것이 보통이다. 즉, 수출이 국내의 생산요소들을 국내에서 결합하여 제품의 상태로 해외로 이전시키는 방법이라면, 해외직접투자는 국내의 자본․생산기술․경영기술 등의 생산요소를 해외로 이전하여 당해국의 생산요소인 노동․토지 등과 결합하여 생산 및 판매를 하는 것이라는 점에서 대조가 된다.
이와 같은 해외직접투자는 오늘날 전 세계적으로 다각적인 활동을 전개하고 있는 다국적기업의 특성과 경쟁적 우위를 가장 잘 반영하고 있는 전략형태로서 투자수용국, 투자국, 그리고 세계경제적 관점에서도 그 영향 내지 효과에 대해 활발한 연구가 이루어지고 있다.

참고자료

· - 한국기업의 국제 경영 사례집 (장세진)
· - 미원 인도네시아 직접투자 사례 (서울대학교 경영대학 경영연구소, 1996)
· - 해외 세일즈 넘버원 기업들 (한충민 매일경제신문사 1998)
· - 大象(주)의 인도네시아 진출사례 (미원 공개 자료)
· - 대상 홈페이지(http://www.daesang.co.kr/) 보도자료
· - ‘다국적 기업경영’-천지출판 2000 어윤소, 정한경
· - ‘국제무역의 이해’ -법경사 1999 김영생, 이종원
· - KBS 신화창조 ‘인도네시아인의 입맛을 잡아라’