한국과 미국의 스포츠마케팅 산업 비교 ppt

소개

3.한국의 스포츠 마케팅

1)짧은 스포츠마케팅 역사

60년대 초반 프로권투의 출발로 인해 `스포츠 프로모터`라는 개념이 일반에게 소개되었다.
80년대 프로스포츠의 출범과 컬러 TV 보급으로 스포츠에 관심을 갖게 되면서 태동하기 시작하였고 이후 86아시안 게임을 거쳐, 88서울올림픽을 개최하게 되면서 스포츠 마케팅 시장도 급속도로 발달하기 시작한다.
88올림픽에 적극 참여했던 국내 기업들은....

목차

1. 서론 및 연구 목적
2. 미국의 스포츠 마케팅

1) 세계 스포츠마케팅의 시초
2) 전문인력 양성
3) 스포츠마케팅의 중요성인식
4) 전체기업의 2/3 이상이 스포츠마케팅 참여
3.한국의 스포츠 마케팅

1)짧은 스포츠마케팅 역사
2)인프라 미비
3) 스포츠마케팅에 대한 부정적 인식
4) 정부의 정책적 지원 미비
5) 학술적 연구 및 인적 자원 개발 결여
6) 스포츠마케팅 파트너와의 관계 개선필요
4. 결 론

본문내용

우리나라는 스포츠를 산업으로 보지 않아 스포츠를 이용한 Make Money가 불가능

스포츠를 메달 외의 용도로 사용할 생각을 못하여 그와 관련된 제반 환경 조성이 되어있지 않은 상태

스포츠활동의 증대 및 스포츠 소비자들의 다양한 욕구 등으로 인해 스포츠 관련 산업은 무한한 경제스포츠 산업

 국내의 스포츠 마케팅 사업의 한계점과 문제점 파악, 개선 방향 및 올바른 모델은 무엇인지 알아보기 위함

참고자료

· 김 종 – 한국 스포츠 마케팅 발전과제 연구 . 1998
· 김우종 – 스포츠마케팅 사업현황과 전망 . 2002
· 김도영 – 서경대학교 경제학과 논문 . 2005