PB상품 개발 및 활성화 전략

소개

PB(Private Brand)상품이란 백화점 및 할인점 등 대형소매상이 자기매장의 특성과 고객의 성향에 맞추어 독자적으로 개발한 브랜드 상품으로, 패션 상품에서부터 식품, 음료 ,잡화에 이르기까지 다양하다. 해당점포에서만 판매된다는 점에서 전국 어디에서나 살 수 있는 제조업체 브랜드(national brand : NB)와 구별된다.

목차

제 1 장 서 론

제 2 장 PB 상품 개념 및 유형

제 1 절 PB 상품의 개념
1. PB 상품이란?
2. PB 상품의 등장배경
제 2 절 PB 상품의 유형
1.GRADE에 의한 분류
2. 개발방법에 따른 분류
3. PB상품의 장점과 단점

제 3 장 PB 상품 추진현황 및 운영실태

제 1 절 선진국
1.영국
2.미국
3.일본

제 2 절 국 내
1. 현황
2. PB상품 현황

제 4 장 개발전략
제 1 절 PB 상품 개발전략
1. PB 개발배경
2. PB 네임개발
3. 브랜드 부착방식
4. PB 개발형태
5. PB 개발과정
6. PB 개발성과 분석


제 5 장 결론

본문내용

제 1 장 서론

제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적

1993년11월 이마트 1호점인 창동점이 개점한 이래 불기 시작한 가격파괴바람 및 PB상품개발 붐은 전국유통시장을 강타하였고, 월마트, 까르푸 등 다국적 유통기업의 국내진출, IMF에 따른 중소 유통업체의 연이은 도산, 그 틈을 놓치지 않고 나타나는 M&A에 따른 유통질서의 재편 등 유통업계는 10여년동안 수 많은 변화를 겪어왔다.
그 변천사의 태동기는 의류도, 잡화도 아닌 식품에서 시작되었다고 해도 과언이 아닐 것이다. 2005년 12월로 이마트는 83개의 점포를 거느리고 있다. 그와 비례하게 PB상품은 2001년 상반기에 이미 2500여 품목을 넘어섰으니 2005년 말 현재는 상상을 초월하고도 남음이 있다.
PB 상품은 제조업체 입장에서는 대형 유통업체라는 거대한 판매망을 확보할 수 있다는 장점이 있고, 유통업체 입장에서는 중간 유통마진과 마케팅비용을 줄여 높은 마진을 유지할 수 있다는 장점이, 소비자 입장에서는 질 좋은 물건을 싸게 살 수 있다는 장점이 있어 제조업체, 유통업체, 소비자 모두의 욕구를 충족시켜주는 트리플 윈 상품으로 관심이 집중되고 있다.
또한 영국 등 유통선진국에서는 전체 매출 중 PB 상품 매출이 40~60%를 차지하고 있다는 점도 국내 유통업체 PB 상품의 성장 잠재력을 가늠해 볼 수 있다는 것이 업계의 의견.
2005년 이마트의 PB 상품 매출 규모는 8천900억원으로 이는 이마트 전체 매출액의 약 12%에 해당하는 수치이다.
홈플러스는 2005년 PB 상품 비중이 전체 매출액의 20%까지 차지하며 동 업계보다 비중이 월등히 높았고 PB 상품 매출액은 2004년 대비 약 25.4% 증가한 7천억원에 달할 것으로 예측된다.
롯데마트 역시 2005년 PB 상품 매출액이 전체 매출의 10% 규모인 3천억원 가량에 달했다

참고자료

· 백화점의 PB상품 개발에 관한 연구
· 동의대 중소기업대학원 | 구재본 | 1997
· PB(자체상표)상품의 포장디자인에 관한 연구
· 홍익대 산업미술대학원 | 김정미 | 1996
· 유통업체 PB(Private Brand)상품의 포장디자인 전략에 관한 연구 :할인점 자체상표를 중심으로
· 홍익대 산업미술대학원 | 김진호 | 2005
· PB상품개발;무상표품 쇠퇴원인은 무엇인가
· 한국마아케팅연구원 | 강명주 | 1995
· PB개발에 관한 실증적 연구 : 백화점 의류 중심으로
· 중앙대 산업경영대학원 | 박인재 | 1998
· 백화점의 PB상품 개발에 관한 연구
· 동의대학교 | 구재본 | 1997
· 국내 할인점 의류 Private Brand의 상품기획 프로세스에 관한 연구
· 국민대 테크노디자인전문대학원 | 서강희