광고와 언어

소개

언어와 대중매체라는 교양과목에서 광고와 언어에 대한 레포트를 책에 기초하여
작성하였습니다.
왠만한 중요한 내용은 모두 포함되어 있습니다.

목차

없음

본문내용

아침에 눈을 떠 하루를 마감하고 잠자리에 들기까지 우리는 일상생활 속에서 수많은 광고를 접하면서 살아가고 있다. 신문, 라디오, TV, 버스나 지하철의 옥외광고 등 광고는 일상생활에서 다양한 매체들을 통해 무차별적으로 접하게 된다.
그렇다면 광고 속에서 사용되는 언어는 어떨까? 광고 속에서의 언어는 우리 일상생활에서 친숙히 쓰이는 언어도 많이 있지만 다소 황당하다고 느낄 수 있는 언어도 많이 사용을 하고 있다. 그렇다면 왜 광고에서는 특이한 언어를 사용해가며 우리에게 무언가를 알려주고 싶어 하는가? 그것의 이유는 너무 단순하다. ‘팔아야 하니까’ 우리가 원하든 그렇지 않든 간에 ‘이익’이라고 하는 특정한 목적을 향해 광고는 우리 생활 속에 커뮤니케이션의 한 방식으로 자리 잡고 있는 것이다. 미디어의 발달로 인해 광고의 커뮤니케이션 과정은 좀 더 복잡해지고 있다.
광고는 소비자에게 정보를 제공하여 광고주의 마케팅 목표를 달성시키는 일차적인 기능 외에 그 사회의 가치, 규범, 태도와 행동양식을 규정하는 데 큰 몫을 차지하고 있다. 이처럼 경제적 영향뿐만 아니라 사회적 영향을 미치는 광고에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 언어를 정확하게 이해할 때, 광고 커뮤니케이션 광정에서 빚어지는 여러 가지 문제들을 정확히 파악하고, 그 정보를 유용하게 활용할 수 있을 것이다.
광고에 사용된 언어들은 소비자에게 어떤 식으로든 상품에 대한 정보를 전달하고, 자사 상품을 구매하도록 소비자를 유혹하는 목표 달성 의도가 분명하다. 광고주 입장에서 광고는 상품판매 전략이지만, 소비자의 입장에서는 다양한 정보를 받아들일 수 있는 하나의 통로이다. 따라서, 광고주의 입장에서 광고에 사용되는 언어는 소비자로 하여금 상품을 구매하는 행동을 유발시길 수 있는 효과를 가져야 하지만, 소비자의 입장에서는 광고를 통하여 많은 정보를 받아들임으로써 좀더 좋은 상품을 선택할 수 있는 기회를 가져야 한다.

참고자료

· 언어와 대중매체
· 이태영 | 신아출판사 2000.03.01