[광고]효과적인 광고 제작 방법

소개

광고영상학 수업에서 A+를 받은 레포트입니다. 효과적인 광고 제작 방법이 사진자료와 함께 체계적으로 정리되어 있습니다.

목차

서론
본론
1. 리바이스광고
2. 아우디광고
3. 맥주광고
4. 쥬스광고
5. 의약품광고
결론

본문내용

Ⅰ. 서론

상업사회의 발달로 인하여 광고는 이제 현대사회의 필수적인 요소로 자리 잡고 있다. 특히 광고는 메시지를 전달하기 위하여 영상에의 의존도가 높다. 효과적인 광고란 수용자의 공감을 불러 일으켜 물품을 구매할 수 있게 만들어야 한다. 또 단일메시지를 통해 제품에 대한 정보를 제공할 수 있어야 하며, 사회적 상황과 밀접한 관련이 있어야 하고 무조건적으로 새로운 것을 추구하기 보다는 일정한 컨셉을 유지하는 것이 좋다.
광고의 종류 중 영상을 이용한 광고로는 인쇄매체를 통한 광고와 동영상매체를 통한 광고 두 가지가 있다. 성공적인 광고는 AIDMA라는 다섯 가지 조건을 만족시켜야한다. 먼저 AIDMA의 A는 attention으로 광고의 메시지를 전달하기 위해 사람의 시선을 끌어야 한다는 것이다. 다음으로 I는 interest로 광고 내용에 흥미를 갖게 하는 것이다. 이 두 가지 요소에서 영상의 역할은 매우 중요하다. 세 번째로 D는 desire로서 광고하는 상품을 구매하고 싶게 만드는 것이다. 다음으로, M은 memory로서 수용자로 하여금 그 광고를 기억하게 만드는 것이다. 마지막으로 A의 action은 소비자의 최종 구매단계로서 앞의 여러 가지 조건을 충족시키게 되면 소비자는 광고의 영향을 받아 상품을 구매하게 된다.
성공적인 광고를 제작하여 광고의 효과를 높이기 위해선 앞에서 말한 5가지의 조건을 충족시켜야 한다. 다음으로 광고의 효과를 높이기 위한 광고 메시지의 7가지 구성요소에 대해 알아보도록 하겠다. 먼저 광고는 여러 요소들이 형식적․비형식적으로 ‘균형’을 이루어야 하며, ‘비율’에 맞도록 구성되어야 한다. 또 좋은 지면을 구성하기 위해 메시지 구성요소들이 서로 ‘대조’를 이루도록 하야 하고 광고 메시지에 소비자가 ‘리듬’을 느낄 수 있도록 구성해야 한다. 그리고 구성요소들이 각기 그 나름대로의 특성이 살면서 서로 어긋나지 않게 ‘조화’를 이룰 수 있도록 해야 하며, 광고 메시지를 살아있고 율동적이며 박력 있게 만들어 소비자들의 주의와 흥미를 끌기 위해 역동감을 주도록 구성해야 한다. 마지막으로 여러 구성요소들을 유기적으로 연결하여 구성요소들 간에 통일감을 주어야 한다. 물론 하나의 광고에서 위의 모든 구성요소들을 포함하는 것은 어려울 것이다

참고자료

· 없음