[마케팅]21세기 기업의 핵심요소와 브랜드전략

소개

등에 대한 기획과 대응방법이 아주 상세하게 서술되어 있는 기업 제품 판매획전략서 입니다. 논문 레포트 어느 것이든 완벽하게 준비 하 실수 있는 자료가 참고문헌까지 넉넉하게 갖추어져 있습니다.

목차

분석적 요소
개념적 요소
실천적요소
차별적 우위
기업 이미지
좋은 기업이미지의 내용
품질우위
차별화
제품적 차별화
서비스 차별화
인적차별화
이미지차별화
유통차별화
시장 Launching의 종류
참고문헌

본문내용

경쟁자가 쉽게 흉내낼 수 없을 만큼 지속될 수 있는 경쟁우위
인식(Perception)이 중요
가격면에서의 우위

상대적 가치 : 품질/가격
- 절대적 가치 : 무엇과도 비교할 수 없는 정신적 가치

품질면에서의 우위
기능의 우위 : Hard제품, Soft제품, Service제품
- 품질우위
중심적요소 : 제품이나 서비스자체의 물리적, 화학적,
시간적 우수성(World Class의 성능, 내구력)
· 신뢰적요소 : 품질관리가 잘 된 제품
· 주변적요소 : 좋은 디자인, 효율적인 A/S

기업주 이미지가 좋은 회사
우수한 인재가 많이 가는 회사
노사관계가 원만한 회사

기술 또는 제품이 우수한 회사
연구 · 개발에 노력(투자)하는 회사
신뢰할 만한(정직해 보이는) 회사

장래 발전가능성이 높은 회사
해외 경쟁력이 있는(수출 잘하는) 회사
안정성(재무구조 등)이 높은 회사

고객 서비스를 잘 하는 회사
광고 및 PR을 잘 하는 회사
마크나 로고가 잘 기억나는 회사

공익사업(이익환원)에 힘쓰는 회사
환경보호에 노력하는 회사
국가발전에 이바지하는 회사

기업컬러(문화)가 뚜렷한 회사
친근감(호감)을 주는 회사
취직을 권할 만한 회사

참고자료

· 없음