명품 선호 현상에 대하여

소개

패션과련 수업 레포트입니다.
여러 자료 참고하였구요,
10점 만점 받은 레포트입니다.

목차

1. 주제 선정 배경

2. 명품 선호 실태

- 국내 명품시장의 규모
-어떤 명품을 사는가?

3. 왜 명품을 선호하는가.

- 설문을 통해
- 일반적분석을 통해

본문내용

2.일반적 분석

이제 명품 구매의 이유를 좀 더 일반화해보기로 하자.

`말 타면 견마 잡히고 싶다`는 속담이 있다. 이를 사회학 용어론 `디드로 효과`라고 한다.
프랑스 철학자 디드로(D Diderot)가 친구에게 선물받은 진홍색 가운을 입은 뒤 갑자기 옛책상이 허름해 보여 바꾸자 의자가 못마땅해지고 이어서 벽걸이까지 모든 게 거슬려 결국 몽땅 새로 장만했다는 데서 생겨났다.
상품이 의식을 지배함으로써 소비가 소비를 부른다는 이야기다. 필요보다 심리적 욕구에 좌우되다 보면 자연히 비싼 것, 흔치 않은 것으로 자신을 드러내고 남과 구분하려는 과시적 소비가 생겨난다. 미국의 경제학자 베블런(T Veblen)은 경제상황이 악화돼도 고가품 수요는 줄어들지 않는다며 이는 부유층의 과시욕 때문이라고 지적했다.
사치품의 경우 비쌀수록 잘 팔리고 값을 내려 대중화되면 오히려 수요가 감소하는 현상을 `베블런 효과`라고 하는 건 여기에서 비롯됐다 볼 수 있다 . 보통사람은 부자처럼 보이고 싶고, 부자는 보다 특별해 보이고 싶은, 인간의 동조와 차별화 심리야말로 사치품 시장을 유지, 확산시키는 근거인 셈이다. 이는 마치 우리 책에 언급되어 있는 패션이 확산되는 현상과 흡사하다. 위와 같은 심리적 요인으로명품을 구매하는 현상이 우리사회에도 나타나고 있다. 중산층이나 서민들은 고가의 명품을 하나 소지함으로써 부자처럼 보이고 싶어하고, 부자들은 더욱 차별화하기 위해 더 새롭고 덜 알려진 명품소비심리가 생겨나고 있는 것이 명품 선호 현상의 한 모습이다. (서울대 여정성 소비자아동학부 교수 ) 이러한 명품소비의 패턴은 “빈센트 앤 코”라는 사기극으로 잘 설명이 될 수 있다.

여기서 잠시 이 사건을 설명하자면, 최근에는 한 재미교포가 이름도 생소한 가짜 명품 브랜드 시계를 만들어 유명 연예인과 부자들을 상대로 사기를 친 희대의 사건이 발생했다.

참고자료

· 조선 일보 / 매일 경제
· 네이버 / 네이버 지식 검색
· ‘유한 계급론‘ 베블렌
· 문화와 권력 - 부르디외 사회학의 이해 (현택수)
· 해외 유명 상품의 과시적 소비에 관한 사회학적 고찰 -부산대학교 대학원 석사 논문