광고분석 에쓰오일 백인의 카레이서 편

소개

소비자 행동 수업을 들으면서 에쓰오일 사의 광고 캠페인인 백인의 카레이서 시리즈
에 대해서 분석한 자료 입니다.

목차

제 1 장 서론
제 2 장 정보 및 구성
1. 정보
가. 스토리 진행
나. 시청자
다. 상품 정보
라. 공급사
2. 메시지
가. 좋은 기름이니까
나. 잘나가는
다. 100인의 카레이서
라. 결론
제 3 장 마케팅 전략
1. CM송
2. 반복 광고
3. 최근 효과
4. 자극의 현저성
5. 언어적 표현
6. 매력적 모델
7. 구전 마케팅
제 4 장 평가

본문내용

특히 오늘날과 같이 미디어의 홍수와도 같은 시대를 살아감에 있어 넘쳐나는 정보들 가운데서 자사의 제품을 소비자들에게 더욱 효과적으로 전달하여 ‘고려 상품 군’ 안으로 포함시키기 위해서는 타 제품들과는 차별적인 마케팅 기법들이 요구되게 되었으며, 또한 소비자 그 자체에 대한 연구도 함께 진행되게 되었다.
따라서 본 과제에서는 현재 ‘S-Oil`에서 진행하고 있는 ‘백인의 카레이서’ 캠페인을 분석함으로써 광고들 속에 사용된 기법들과 이들이 소비자에게 미치는 영향에 대하여 알아보기로 하겠다.


“오늘은 왜 이리 잘나가는 걸까. 우리는 100인의 카레이서~ 나는 에쓰-오일, 에쓰-오일, 에쓰-오일. 좋은 기름이니까~”라는 노래를 모두들 한 번쯤은 다 들어 보았을 것이라 생각한다. 노래에서 직접적으로 전달하듯 2006년 에쓰-오일의 광고 캠페인은 이 CM 송을 통하여 ‘좋은 기름’이라는 품질에 대한 이미지를 강화하여 유지하는 동시에, 소비자로 하여금 쉽고 재미있는 노래를 따라 부르게 함으로써 경험을 입에서 입으로, 감성적으로 전파하도록 하는 데에 주안점을 두었다.
그리하여 에쓰-오일의 CM 송은 대중들에 의해 여기저기서 불려지고, 많은 네티즌들에 의해 패러디되는 등 많은 사랑을 받았다.

1. 정보
가. 스토리 진행
㉠ 100인의 카레이서 프리런칭 박찬욱 편(2006. 4) - 영화 “올드 보이”와 “친절한 금자씨”로 잘 알려져 있는 박찬욱 감독이 평소 흥얼거리는 에쓰-오일의 CM 송에 조감독도 에쓰-오일 주유소를 찾게 되었다는 내용.

㉡ 100인의 카레이서 프리런칭 김태희 편(2006. 4) - 김태희가 평소 잘 부르는 에쓰-오일 노래에 같은 의상실 친구도 에쓰-오일 주유소를 찾게 되었다는 내용

㉢ 100인의 카레이서 프리런칭 차승원 편(2006. 4) - 역시 마찬가지로 차승원이 평소 흥얼거리는 에쓰-오일 노래에 헬스클럽 트레이너도 에쓰-오일 주유소를 찾게 되었다는 내용

㉣ 100인의 카레이서 박찬욱, 김태희, 차승원 편(2006. 5) - 잘 나가는 100인의 카레이서 박찬욱, 김태희, 차승원이 운전을 하며 ‘좋은 기름’ 에쓰-오일의 CM 송을 부르는 내용

㉤ 100인의 카레이서 운전면허 차승원 편(2006. 8) - 100인의 카레이서는 ‘좋은 기름’을 아는 현명한 드라이버를 상징하며, 운전면허의 합격을 축하하는 것을 통하여 은유적으로 100인의 카레이서로의 진입을 의미하는 내용
㉥ 100인의 카레이서 결혼식 싸이 편(2006. 8) - 널리 알려진 가수 싸이를 채용하여, 예쁜 신부를 얻은 신랑에게 “오늘은 왜 이리 잘 나가는 걸까”라며 ‘에쓰-오일’ 덕분임을 강조하는 내용

참고자료

· 코리아 애드 타임즈 2006. 5
· 네이버 사전
· 서울 신문, 2006년 11월 22일, 37면
· 에쓰-오일 사이버 홍보실