SPA(제조소매업) 브랜드 전략

소개

SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel-제조소매업)란 한업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 의미한다. 구체적으로 말해서 제품기획과 생산, 판매에 이르는 전단계를 시스템화 함으로써, 이를 통해 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로관리하여 적기·적재 생산을 지향하고, 중간 유통과정을 생략함으로써 제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다. 또 판매의 경우 소규모 대리점에 기지 않고 가두점 위주의 대형매장을 통해 박리다매하는 형식을 따른다.
재고부담이 적고 옷값은 그만큼 싼 편이다.
다시 말해 SPA는 제조직매형 의류전문점을 의미하며, 좋은 상품을 부담 없는가격으로 구매하기를 원하는 소비자의 요구가 출발점으로, 값비싼 옷 한 벌보다 싸고 괜찮은 여러 벌의 옷을 원하는 소비자의 수요와 시대정신에 부합되는 업체운영 방식이다.

목차

Ⅰ. SPA의 개념
Ⅱ. SPA의 프로세스
Ⅲ. SPA와 VMD
Ⅵ. SPA의 사례
Ⅴ. SPA의 문제점
Ⅵ. SPA의 의의

본문내용

1. SPA의 개념
SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel-제조소매업)란 한업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 의미한다. 구체적으로 말해서 제품기획과 생산, 판매에 이르는 전단계를 시스템화 함으로써, 이를 통해 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로관리하여 적기·적재 생산을 지향하고, 중간 유통과정을 생략함으로써 제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다. 또 판매의 경우 소규모 대리점에 기지 않고 가두점 위주의 대형매장을 통해 박리다매하는 형식을 따른다.
재고부담이 적고 옷값은 그만큼 싼 편이다.
다시 말해 SPA는 제조직매형 의류전문점을 의미하며, 좋은 상품을 부담 없는가격으로 구매하기를 원하는 소비자의 요구가 출발점으로, 값비싼 옷 한 벌보다 싸고 괜찮은 여러 벌의 옷을 원하는 소비자의 수요와 시대정신에 부합되는 업체운영 방식이다.
SPA는 「만들없는데 안 팔렸다.」, 「없어서 못 팔았다」는 등의 패션비즈니스에서 근절될 수 없는 숙명적인 문제의 해법으로 등장한 시스템으로, 지금까지 단절되었던 업무구조와 프로세스를 기획에서 생산, 매장까지 하나로 묶어주는프로세스 혁신전략으로서 각광을 받고 있다. 또한, SPA는 자사의 오리지널브랜드에 의한 기획, 제조, 직판형 전문점으로, 고객이 추구하는 가치를 가장효율적으로 실현하기 위하여 스토어의 컨셉트와 이미지를 구성하면서, 상품 제공방법과 공급 프로세스를 혁신하는 기업전략을 의미한다. 다시 말해서 자사에서 기획한 상품을, 직접 생산하여, 자사브랜드로, 자사 점포에서, 소비자에게 직접 판매하는 업종 형태가 전형적인 SPA에 속한다.

참고자료

· 텍스헤럴드 www.fashionn.com/
· 국제섬유신문 www.itnk.co.kr/
· 한국섬유신문 www.ktnews.com/
· 패션플러스 www.fashionplus.net
· GAP www.gap.com ZARA www.zara.com
· 패션비즈 패션마케팅, 안광호, 수학사, 1999