싸이언의 시장상황분석과 통합커뮤니케이션전략수립

소개

광고홍보학과의 통합커뮤니케이션관리론 수업에서 A를 받은 리포트 입니다.
휴대폰의 마케팅과 관련하여 조사하시는 분들께 도움이 되리라 봅니다.

목차

1. 전반적 상황분석
1) 시장상황 분석
2) 소비자 분석
3) 자사 분석
4) 경쟁사 분석
5) SWOT 분석
2. 시장세분화 및 표적집단선정
1) 시장세분화
2) 표적집단선정
3. 브랜드 아이덴터티
4. 커뮤니케이션 목표 수립
5. 커뮤니케이션 전략 수립

본문내용

1. 전반적 상황 분석
1) 시장 상황분석
- 휴대전화 4천만 시대 : 국민 대다수가 하나 이상의 휴대폰을 소유한 포화상태
소비자의 구매 욕구를 자극하여 새로운 휴대폰을 구매하게 하는 것이 시장에서 살아남 기 위한 방법
- 국내의 휴대폰 제조업체 : 삼성 애니콜, LG 싸이언, 팬택 큐리텔 ․ 스카이 (SK텔레텍
인수합병), KTFT 에버
- 애니콜, CYON, 팬택의 시장 점유율이 전체 내수시장의 70%이상, 성공한 외국기업은 모토로라가 유일
- 대기업위주의 시장 구성 : 첨단 기술과 막대한 자본 필요, 중소기업인 VK가 2004년 폭발적인 성장을 거듭하며 새롭게 업계에 뛰어들었으나 자금난을 해결하지 못하고 결 국 올해 7월 부도처리
- 새로운 시장 개척의 움직임 : 내수시장의 한계를 깨달은 국내 기업들은 나라 밖으로 시 선을 돌리고 있으며 삼성 애니콜과 LG CYON이 미국과 유럽을 비롯한 세계시장에서 각각 시장점유율 12.6%와 6%를 보이며 선전 중.

2) 소비자 분석
- CYON은 기존의 저가 디자인 중심의 브랜드 이미지에 따라 10대나 20대 초반의 사 용자가 많았으나 Black Label Series의 첫 타자인 초콜릿폰의 성공이후 고급화 전략 에 따라 점차 그 연령대를 넓혀가고 있음.
- 현대인의 필수품 : 편리성, 이동성 +디지털 카메라, MP3, TV의 기능
- 소비자에게 단순한 휴대용 전화기 보다는 자신을 표현하는 도구로 활용 : 유행에 민감 한 젊은 소비자들은 휴대폰의 교체주기가 점점 짧아지고 있으며, 새로운 디자인이나 기 능에 높은 호기심을 보이고 다양한 매체를 통해 적극적으로 광고를 수용․전달하는 역할 을 함.

참고자료

· 없음