[스포츠마케팅]스포츠마케팅 사례 및 분석

소개

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목차

1. 스포츠 마케팅의 선정이유
2. 스포츠 마케팅의 정의
3. 스포츠 마케팅의 국내 발전 과정
4. 스포츠 마케팅의 필요성
5. 스포츠 마케팅의 연구방법
6. 스포츠 마케팅의 조사방법
7. 스포츠 마케팅의 특징
8. 스포츠 마케팅의 장.단점
9. 스포츠 마케팅의 사례 및 분석
10. 스포츠 마케팅의 발전 방향과 나아갈 길

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 선정이유
저희들이 마케팅 수단 중에서 스포츠마케팅을 선정하게 된 이유는 사람들은 오래 전부터 건강을 지키고, 더 나은 삶을 향하여 많은 노력을 해왔다
요즘에 들어서는 삶의 질적인 향상을 꾀하고 여가의 실현을 위해 각종 스포츠 활동에 적극적으로 참여하고 있는 추세이다. 이에 따라 여가 및 스포츠 산업이 다른 산업에 버금갈 정도로 팽창하고 있다
우리조는 이러한 환경 속에서 많은 대학생들이 잘 알고 있고 많이 접하게 되는 부분이지만 그 전체적인 흐름과 전문적인 내용은 부족한 부분이 많고 우리조 역시 스포츠에 대한 관심은 많이 가지고 있으나 정작 마케팅의 수단으로서의 `스포츠 마케팅`을 아는 수준은 많지 않은 것 같다
그래서 우리는 `스포츠 마케팅`을 좀더 확실히 알고 공부하게 되는 노력을 하게 되었다.

2. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅이란 어느 기업이 스포츠 행사의 후원자가 된다든지 기타의 형태로 관련을 맺음으로써 기업의 특정 상품이나 기업 자체의 촉진을 수행하는 행위이다. 예를 들면, 골프나 테니스 토너먼트를 후원료라는 명목으로(운영비× 상금 등의 지출에 대해서) 재정적인 지원을 하는 것 등이다. 또한 올림픽 팀에 유니폼을 제공한다든지 원정 비용을 지원하는 경우도 있다. 스포츠 마케팅의 내용은 대개의 경우 광고 또는 그 외의 판매 촉진 활동이나 홍보 등을 통해 일반인들에게 알려지게 된다. 이외에 후원 기업은 스포츠 행사의 경기장에 간판 등을 내걸어 회사명이나 상품명을 노출하는 경우가 있다. 자동차 경주에서 자신들의 후원임을 알리기 위해 자동차에 자신들의 상품 혹은 기업명을 부착하는 것 등이 그 예이다.
(American Management Association)

참고자료

· 없음