광고에서의 일반인모델 기용

소개

광고에서의 일반인모델 기용을
여러가지 관점에서 조사하였습니다
많은 도움되실거예요
좋은자료입니다!!!

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.본론
1. 광고에서 모델의 역할과 의의

2. 일반인 광고 모델의 속성 및 광고 효과
1) 광고 모델의 일반적 속성 및 광고 효과
가. 모델의 신뢰성과 광고 효과
나. 모델의 매력성과 광고 효과
2) 일반인 모델의 광고효과

3. 일반인 모델의 광고 변천
1) 고지의 형식
2) 인터뷰 형식
3) Slice of Life
가. Slice of Life의 예
나. 리얼리티 광고가 뜨는 이유

4. 성공적 일반인 모델 전략을 위한 전제조건

Ⅲ.결론
- 일반인 모델의 단점을 보완하기 위한 방안

본문내용

Ⅰ. 서론

무엇을 말하는가 만큼 누가 말하는 가도 중요하다
우리는 일상의 경험에서 부모가 자기 자식을 자랑하는 것과 옆집 아줌마가 그 아이를 칭찬하는 것은 효과가 다르다는 것을 알고 있다. 동일한 내용이라도 그 화자에 따라 커뮤니케이션 효과가 달라지는 것이다. 광고 커뮤니케이션에 있어서도 마찬가지이다. 광고주를 대신하여 광고메시지를 전달하고 브랜드를 대변하는 광고모델은 광고메시지의 내용이나 표현 방법만큼이나 광고 커뮤니케이션의 효과를 결정짓는 중요한 역할을 한다. 동일한 메시지라 할지라도 누가 전달하느냐에 따라 효과가 크게 차이가 나기 때문이다.
여기서 요즘 들어 광고계에 등장하는 모델을 크게 두 분류로 나누어 보자면, 내 주변에 있는 이웃, 친구, 부모님들을 보는 것과 같은 일반인 모델과, 소위 빅모델로 불리는 유명연예인 모델로 나눌 수 있다. 과거 톱스타들만을 내세워 상품을 파는 광고와는 달리 일반인을 기용해 시청자들의 감동을 이끌어 내는 광고가 눈에 띄게 늘어나고 있고, 톱 스타들이 전하지 못하는 메시지도 전할 수 있다는 점에서 일반인이 등장하는 광고가 늘고 있다. 또한 광고 모델이 몇몇의 빅 모델에 편중됨에 따라 `이영애의 하루`가 패러디 되고 전지현이 출연한 CF만으로도 영화 한 편이 만들어질 수 있을 만큼 제품의 차별성을 떨어뜨리고, 나아가 제품보다 모델이 더 기억에 남는 주객전도의 현상이 일어나기도 한다.
따라서 무작정 유명인 위주로 광고 모델을 선정하기보다는 상황에 맞추어서 광고 모델을 선정할 필요가 있다. 광고 모델을 유명인 모델과 일반인모델로 나누어서 일반인 광고 모델의 광고 유형과 그에 따른 전략적 장점에 대해 살펴보고 나아가 일반인 모델 전략의 효과적 성공을 위한 전제조건에 대해 생각해 보겠다.

Ⅱ.본론

1. 광고에서 모델의 역할과 의의

광고모델이란

참고자료

· 없음