[경영]대한항공 광고촉진

소개

대한항공 광고촉진 및 경쟁사 비교입니다.

목차

주제선정 동기
대한항공 기업 소개
소비자 분석
대한항공 기업 분석
대한항공 변화 노력
향후 촉진 방향 및 대응 방안
결론

본문내용

대한항공 선택이유
경제 침체에도 불구하고 여객기 이용자 수는 오히려 증가 추세
⇒ 주5일제 시행 및 확대에 따른 여가 시간 증가
⇒ 사람들의 생활 수준 향상과 새로운 사고 방식으로의 전환
전 세계 1일 이동권 안에 자리잡은 현재, 항공사 간의 경쟁이 더욱 치열
⇒ 우리나라 최대의 항공사 대한항공이 항공사 경쟁에서 우위를 점하고
있지만 국내선 이용객들의 선호도 면에서는 경쟁사 아시아나항공과 격차가
줄어들고 있음.


▶1948년 민간자본으로 대한민국항공사 설립 – 1962년 대한항공공사로 전환 – 1969년 ㈜대한항공 창설
▶ 1969년에 서울에서 오사카를 거쳐 타이페이 · 홍콩 · 사이공 경유 방콕에 이르는 노선을 개설한 것을 시작으로 1971년 한국 최초의 미주노선(화물기), 1972년 한국 최초의 미주노선(여객기), 1973년 최초의 구주노선(화물기), 1975년 최초의 구주노선(여객기)에 이어 1976년 최초로 중동노선을 개설함으로써 세계를 1일권으로 단축시킴
▶ 1990년을 전후하여 러시아 · 중국 · 베트남에 취항하고 1992년에는 시카고
· 상파울루까지 정기노선 개설
▶ 1991년 화물수송량 세계 4위, 여객수송량 세계 15위를 기록, 세계적 항공사로 성장
▶ 2005년 기준 항공기 119대 보유, 31개국 90개 도시에 취항, 연간 2,145만명의 승객과 153만t 이상의 화물 수송
▶ 주요 사업 – 국내외 항공운수 사업, 이에 관련되는 관광업 및 부동산업, 항공에 관련되는 기내식사업 및 면세점사업, 리무진사업, 항공우주사업, 기술용역사업, 항공기의 정비 · 수리업, 항공기 및 부품의 제조 · 판매업과 이에 따르는 수출입업, 호텔 사업, 서비스아카데미 사업 등

참고자료

· 없음